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您现在的位置 >　采力营销 > 耐克 耐克 球衣品牌暗战世界杯 阿迪占尽先机耐克紧追不舍 耐克：首页 | 故事 | 产品 | 研究 | 消费投诉 | 战略 | 文化 | 生活 | 明星 | 人物 | 全部 [加入收藏] 　　球衣品牌暗战世界杯 　　四年一次的世界杯，举世瞩目的世界杯，令人癫狂的世界杯，还有比这更好的“T台”吗？在这个巨大的斗秀场上，各大球衣赞助商斗智慧，斗财力，斗胆识，斗科技。 　　这是一场没有硝烟的暗战，你听不见金戈铁马的厮杀声。但像世界杯上每一场生死PK一样，这场战争又步步惊心。 　　主场作战，阿迪占尽先机 　　世界杯在德国举行，这对于德国本土品牌阿迪达斯来说，无疑是最大的利好。他们当仁不让地获得了本届世界杯的官方赞助商身份，在这场球衣大战中抢得先机。 　　其实在本届世界杯的32强中，阿迪达斯赞助的球队数量并不多，只有6支球队——德国、法国、西班牙、阿根廷、日本、特立尼达和多巴哥。但是，这6支球队中既有欧洲、美洲的强队，也有亚洲、非洲的新贵，阿迪达斯“一网打尽”的想法可谓周全。而且，小组赛结束后，阿迪达斯就可以为自己的选择暗暗得意了——6支球队中有4支小组出线，德国一路杀入了半决赛，法国更成了冠军的有力争夺者。阿迪达斯投资的“性价比”之高，令人吃惊。 　　别小看“官方赞助商”这一块牌子的力量，这可是阿迪达斯公司手中的“尚方宝剑”。有了这个撒手锏，阿迪达斯尝到了“挟天子以令诸侯”的味道。最典型的例子是有望夺得金靴奖的克洛泽，本来人家是穿耐克鞋的。接受了耐克的赞助，克洛泽如果获得最佳射手，就至少将有400万欧元的奖金入账。可是，半路杀出个阿迪达斯，一下子“搞定”了整个德国队。在集体主义精神感召下，也许更多的是在官方的压力下，克洛泽只得临阵换鞋。这一换不要紧，白花花的银子付之东流，而阿迪达斯无疑是最大赢家。 　　按照惯例，球衣赞助商不能对球员的一切装备“大包大揽”，但阿迪达斯就是有这样的法力，能让别的赞助商到嘴的鸭子飞掉。当然，阿迪达斯为此付出的代价是不菲的：单为确保本届世界杯的独家装备权，阿迪达斯就要向国际足联支付4000万欧元。从2007到2014年，这其中包括了2010和2014年两届世界杯，阿迪达斯还要付约2.8亿欧元的赞助费。 　　打球星牌，耐克紧追不舍 　　对于美国运动品牌耐克来说，世界杯绝对是一块不可错过的大蛋糕。为了能在阿迪达斯的眼下分一杯羹，耐克赞助了8支球队—巴西、荷兰、韩国、葡萄牙、克罗地亚、墨西哥、美国、澳大利亚。在数量上，耐克超过了阿迪达斯。但是，他们这次是注定要和决赛无缘了——耐克赞助的球队只有葡萄牙杀入了四强，但最后，葡萄牙还是倒在了决赛门口。 　　此次，耐克采用的仍然是在其他体育赛场上屡屡得手的老战术——靠赞助明星来制造追星效应。“抢注”球星好比舞动双刃剑。球星所向披靡，品牌跟着沾光；但球星一旦“出事”，世界杯前罗纳尔多穿着耐克球鞋参加热身赛，结果磨破了后脚跟；鲁尼的受伤，更让怒火中烧的曼联主帅弗格森直接将矛头指向了耐克的球鞋。好在“身经百战”的耐克对于处理紧急情况，还是颇有心得，风波也很快平息。 　　耐克麾下的球星之众，令人眩目：英格兰希望之星鲁尼、法国射手亨利、世界足球先生小罗……然而遗憾的是，除了亨利随着法国队而志得意满外，鲁尼和小罗等球星在本届世界杯上的表现都不尽如人意。颗粒无收的鲁尼和小罗，成了“失意”的代名词，不知道会不会影响耐克的球星战略？ 　　耐克的“星战”策略最集中体现在阵容豪华的巴西队上。五星巴西无疑是本届世界杯最耀眼的球队，耐克在该队身上也寄托了厚望。虽说巴西队无缘四强，让耐克的一腔热情有“明珠暗投”之嫌，但连训练都能卖出巨额门票的巴西还是为耐克赚足了眼球。当然，耐克有一点缺憾，就是“放过”了卡卡。球技出色且相貌出众的卡卡，在本届世界杯上俘获了不少女球迷的心。可惜，他已经被阿迪达斯“抢注”了。 　　着眼非洲，彪马豪赌未来 　　在“三道杠”和“对勾”相互见招拆招时，另一家德国本土品牌彪马斜刺里杀将出来，大肆跑马圈地。他们一举取得了12支球队的赞助权，占据了数量上的优势。同时，彪马在球衣的设计上更是注意突出自身品牌，“美洲豹”一下子从胸前“窜”上了球员的肩膀、手臂，让人无法视而不见。 　　彪马深知阿迪达斯和耐克的实力，与其虎口夺食，不如另辟蹊径——他们吹响了进军非洲的号角，为决赛阶段所有非洲球队量体裁衣。赞助非洲球队，不仅花费相对低廉，而且形成“集团势力”后，对人们视野的“轰炸”效果并不差。彪马的这一招，在“避重就轻”中起到了“曲线救国”的效果。而且千万别忘了，下一届世界杯将在非洲举行。彪马率先开辟了这块“处女地”，就等于赢得了未来。 　　另外值得一提的是，彪马还不惜重金赞助了意大利队。众所周知，亚平宁半岛盛产美男子，意大利又是时尚的“集中营”。意大利足球性感加时尚的印象，为彪马增光不少。更何况，意大利冲进了决赛，一路吸引眼球无数。这个宝，彪马算是“押”对了。 上一篇:矿工酷似乔丹起诉名誉伤害 耐克飞人面临八亿赔偿 下一篇:为何满眼假“耐克”？(图) 更多耐克文章 - TOP

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