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纷纷推出咖啡可乐，娃哈哈挑战“两乐”

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事件链接一：最近一段时间，有关咖啡可乐的传言甚嚣尘上，尤其在百事可乐前段时间推出具有“卡普其诺”咖啡口味的新产品之后，业界纷纷预测，可口可乐将很快推出新产品，与百事叫板。　　事件链接二：可口可乐日前宣布推出全新口味的可乐产品--咖啡味可乐。可口可乐表示,咖啡可乐迎合年轻人和成年人口味,不是针对少年市场。咖啡可乐将于明年1月首先在咖啡茶座满街的法国推出…… 　　事件链接三：继成功打出“爽歪歪”以后，2006年的上半年中，娃哈哈再推新品。据传，此番推出的正是“两乐”只在欧美市场试探性推出的咖啡可乐。　　宗庆后的市场嗅觉是灵敏的。他不仅闻到了常规碳酸饮料的乏力，更闻到了在从西边飘来的可乐甜味中还带着浓郁的咖啡香。　　事实上，从一系列的报道来看，碳酸类饮料近年来在整个饮料市场的状态一直都低迷，增长已经遭遇瓶颈，在部分地区销量出现明显下滑，各种负面消息更是不断。事实上，碳酸饮料正面临着行业性危机。而如何破局，更多的是需要敏锐的市场触觉。　　宗庆后又是非常果断的。在上半年用“闪电战”快速将爽歪歪打造成家喻户晓的一个强势产品以后，他又腾出市场操盘之手，再掀市场风暴。他的耳中恐怕已经听到将士们凯旋归来的欢歌笑语。　　在“两乐”纷纷于各自的强势市场试探性推出咖啡与可乐的结合产品后，作为中国饮料业龙头老大的娃哈哈，日前在几个大城市也开始了其“非常咖啡可乐”的推广。据悉，该产品的接受度出人意料地高，在北京开展的新产品订货会上，经销商将刚到的第一批产品一抢而空。　　“娃哈哈从去年就开始酝酿这一产品。”据娃哈哈的相关负责人透露，“碳酸饮料必须寻求新的概念与口味，而近年来咖啡饮料的日渐盛行，揭示了咖啡可乐的良好前景。我们推出咖啡可乐，则从口味、包装、概念、价格上都经过了周密的市场调查。”说到该产品的上市情况，该负责人更是信心爆棚：“不光订货会上反响特别好，就连某国际大型连锁超市的老总看到这一产品后，都大为赞许，声称可以包销。我们已经做好大生产的准备了，希望不要像上半年的爽歪歪一样，一上市就出现断货的情况。” 　　究竟是怎么样一个产品让娃哈哈上下如此信心百倍？包装上的说明文字充满诱惑：“当咖啡遇到可乐，如浪漫遇到激情，创意无限伸展，快乐如影随行，咖啡可乐，完美演绎非常的味蕾享受！” 　　不难看出，这是一个咖啡与可乐的组合，笔者不禁为此创意叫绝：咖啡提神，可乐亦提神，卖点上有共性；咖啡是经典的，可乐是速食的，内涵上又互补；咖啡需加热，可乐宜冰镇，喝法上有创意。看来，它确实是“无限诱惑”啊！　　宗庆后以细分市场的手法推广非常可乐，成功有目共睹。1998年的非常可乐入市，抢先进入“两乐”无暇顾及的二三级市场，一举成就与洋可乐三分天下的局势，也为中国饮料争了口气。事隔八年，宗庆后再度出击，在都市人群中细分出更时尚、更具开拓性的人群，看来不但是新的市场细分，也是娃哈哈从营养快线开始，不断推进其“城市化战略”的新动力。　　让我们期待娃哈哈能再续辉煌。商家竞争进入更高的层次，对于消费者而言，也预示着能够不断享受到更新更好的产品！上一篇:娃哈哈投资2千万美元合肥建立生产基地下一篇:媒体评论：解析蒙托亚离去之由红牛为何放弃他
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