伊利相关热点品牌 哈根达斯 屈臣氏 百事可乐 可口可乐 肯德基 星巴克 麦当劳 伊利 雀巢 蒙牛 必胜客 康师傅 乐百氏 王老吉 农夫山泉 碧生源 三鹿 德芙 娃哈哈 统一 芬达 箭牌 太太乐 傻子 惠氏 海天 双汇 光明 脉动 今麦郎 农夫果园 白象 华龙 华丰 UCC咖啡 非常可乐 健力宝 怡宝 雅士利 明治 雨润 红牛 农心 金帝 巴克咖啡 吉百利 维维 巧面馆 好劲道 澳的利

您现在的位置 >　采力营销 > 伊利 伊利 伊利：中国神奇小子施展绿茵功夫 伊利：首页 | 故事 | 产品 | 研究 | 消费投诉 | 战略 | 文化 | 生活 | 明星 | 人物 | 全部 [加入收藏] 中国神奇小子施展绿茵功夫 　　近日，在几家重点城市的部分高校里，聚集在一起期待世界杯精彩的球迷们惊奇地发现，足球转播居然也有了贴片广告，中国最知名的乳品品牌伊利把世界杯主题广告送到了地面，进行点对点传播，这可是个新鲜事物；而打开著名门户网站的世界杯专题，同样的广告再次涌入他们的眼中；同期的电视广告也相继面世。伊利在以一种新颖独特的传播方式，为人们构建一个世界杯的“梦想之旅”。 　　甭管32强中有没有中国队，中国球迷已经习惯了坐在电视机前为别人加油，这一个月里面，吃吃喝喝，过节一样享受自己的世界杯。 　　所以，在纷繁芜杂的世界杯赛季品牌大战中，我们格外留意食品饮料企业们的表现。 　　四年一度的世界杯盛宴中，诸多商家纷纷抢滩着陆，希望能从中发现自己的机会。但对于大多数民族品牌来讲，留给他们的选择似乎并不多，既没有机会开掘世界杯和知名球星的资源，也要在面对世界杯期间各大媒体疯狂增长的广告价码时费一番思量，中国企业们遇到了一个“中国式难题”，短兵相接，才见水平，对于伊利来说，将“为梦想创造可能”的品牌主张进行深入、形象的表达与诠释，正是检验其品牌营销实力的好机会。 　　照例，足球盛事，啤酒是当之无愧的男一号，青岛啤酒动静最响，左手抓住央视，右手握着体坛周报，天天号召全国人民短信投票参与他们的“观球论英雄”，赚来不少眼球，估计球迷们要两盘花生毛豆后，原先习惯性的一声猛喝：“五瓶‘普京’(普通燕京)”，或许会改成“五瓶‘大优’(青啤大优)”。 　　可口可乐还是以世界杯合作伙伴老大的身份，告诉我们“要爽由自己”，百事可乐却让巴伐利亚美女给新球王小罗梳了个新发式；王老吉则要打造出一个“不上火的世界杯”，只是很难说北方人是不是能真的接受凉茶的口味。 　　尽管乳品不会取代啤酒成为球迷的首选，但几家乳业巨头也没闲着，光明赞助了网络世界杯栏目，蒙牛赞助了球迷的业余比赛，伊利最抢眼，拍了一条世界杯主题的广告，在电视、报纸、网络和地面的立体传播框架上进行了一番组合轰炸，从各个角度将“梦想”与“可能”展现在我们眼前，这引起了我们的重点关注。 　　在这个新广告片里，一个书包上印着“小贝”字眼的小男孩，面对一帮大孩子的无礼和轻蔑，用神奇高妙的绿茵功夫和漂亮的射门进球给他们上了一课，现场仿真的专业解说，使得这个神奇小子更像是在世界杯的舞台上表演。这版广告，似乎可以视为伊利“刘翔败北篇”的姊妹篇，那次是一个小家伙借助伊利牛奶实现超越刘翔的梦想，而通过这个片子，伊利再次传达了自己“为梦想创造可能”的品牌主张。 　　它其实暗合了无数中国球迷潜藏在心底的一个梦。 　　上届世界杯我们因中国队出线而狂欢，但面对一球未进的残酷现实，许多人流下了辛酸的泪水；这一届，我们再一次成为不折不扣的看客。 　　我们拥有全世界一流的球迷，却难以拥有一支一流的球队。于是，我们把希望寄托给了喝着伊利牛奶成长起来的新一代。为他们“创造”无限的“可能”，希望最终，他们能将中国人几辈的“梦想”变为现实。 　　伊利贴切地表达了这样一种心声，也勾勒出了一副未来的图景：无数看似普通的中国小子，总有一天让全世界为他们的神奇表现而陶醉。作为北京奥运会赞助商，伊利面对世界杯的的思路依然清晰，一切着眼于08，一切着眼于未来，一切着眼于长远，为着能给国人带来无限惊喜的梦想创造着无数种可能。 　　这种精神与另一个奥运赞助企业——全球知名品牌阿迪达斯的宣传主题很吻合，阿迪达斯在此期间推出了一个“何塞+10号”的系列广告，同样是让普通的小孩子成为足球世界的中心统治者。但阿迪的优势在于它可以灵活运用自己旗下丰厚的球星资源，让那些全世界球迷耳熟能详的球星们为自己代言。 　　作为在国际化道路上起步不久的民族品牌领先者，伊利能够与超级品牌一起，将“关注大众”的精神更加坚决地贯彻执行，显得更加不易；而它更为达到传播效果，剑出奇招，走了一条立体传播的道路，使“为梦想创造可能”品牌概念响彻人心更落入实处，这就更加值得诸多民族品牌学习了。 上一篇:涉嫌敲诈勒索伊利集团 两个嫌犯被起诉 下一篇:伊利创新“公司＋农户”模式 更多伊利文章 - TOP

您可能还对以下内容感兴趣...

·刘亦菲易建联代言伊利优酸乳广告(组图) ·伊利打造第一品牌 植根于先进技术和优秀品质中 ·伊利乳业老大还能当多久? ·目标定位--伊利向世界乳业20强挺进 ·伊利QQ星携手央视打造儿童“欢乐快车” ·酷似“伊利”涉嫌假冒被查 ·伊利努力发展长效战略 抓两头市场以完善产业链 ·乳制品工业协会理事长宋崑冈：伊利将大有可为 ·张韶涵代言伊利巧乐滋尽显甜美气质 ·重庆打响牛奶价格战　奶同水价　伊利蒙牛仍主导市场 ·伊利产业整合孕育新的投资机会 ·伊利悖论：股价涨得越高 越有投机价值 ·伊利导演博鳌亚洲论坛牛奶大戏 ·伊利选择合肥是非常明智决定 ·伊利获“年度最具影响力”品牌大奖 ·伊利集团近6亿元巨资挺进华中 ·伊利：草原上崛起的民族品牌 ·伊利集团努力打造中国乳业民族品牌 ·伊利员工欢迎刘翔凯旋 中国飞人喜获生日蛋糕(图) ·2006中国品牌500强日前出炉：　伊利蝉联食品业第一

网友评论

快速回复