Twins代言“特步”运 特步相关热点品牌 彪马 达芙妮 香奈儿 森马 路易威登 李维斯 阿迪达斯 迪奥 淑女屋 美特斯邦威 以纯 D&G 阿玛尼 耐克 安踏 班尼路 百丽 特步 匡威 Gucci 真维斯 锐步 LEE 卡尔文·克莱恩 李宁 黛安芬 梦特娇 背靠背 佐丹奴 三宅一生 巴宝莉 登喜路 普拉达 婷美 纪梵希 ESPRIT 维多利亚的秘密 巴黎世家 千百度 芬迪 茵宝 法国宝姿 七匹狼 迪亚多纳* 万宝路 自由361 与狼共舞 贝纳通 斐乐 拉夫·劳伦

您现在的位置 >　采力营销 > 特步 特步 特步与CBO不谋而合 特步：首页 | 故事 | 研究 | 战略 | 消费投诉 | 加盟 | 文化 | 生活 | 明星 | 人物 | 全部 [加入收藏] 提倡享受篮球生活方式 　　 　　□吕振震 　　今年春，特步与中国业余篮球公开赛CBO、第三届全国体育大会、中华网结成战略联盟，从而确立起娱乐营销、体育营销和网络营销三大战线。 　　CBO是由中国篮协推出的又一项“国字号”赛事，为专门针对业余篮球爱好者的全国性高级别公开联赛，采取在全国各地海选的方式，参赛者全部为业余篮球爱好者，因此有几万支球队参加。CBO提倡享受篮球生活，要让篮球成为一种生活方式。这一点，与特步寓娱乐于运动的品牌文化不谋而合。 　　特步，可以理解为独特的步伐，也就是要与众不同，走差异化营销之路，这可以从它的品牌发展过程中找出独特的轨迹。 　　特步总裁丁水波说：“特步是以一个差异化的策略进入这个市场的，我们第一家请影视明星，不请体育明星。”特步刚开始没有赞助任何的专业体育赛事，而是赞助音乐会、演唱会及媒体的娱乐频道等。 　　配合时尚运动的定位，特步在2000年选择了形象叛逆的谢霆锋代言，后来又邀请TWINS组合助阵，目的十分明确，要让特步的品牌完全覆盖广大少男少女。 　　在成功开拓了时尚运动市场后，特步盯上了专业体育市场。2005年，特步赞助全国第十届运动会。对此，丁水波解释说：“企业发展到一定规模以后，毕竟你的行业是体育用品，你的属性本身就是体育用品，所以你不能跟体育脱轨。那么，如何把握原先的推广效果？我们必须寻找一个高端的赛事来进入这个门槛，这样，人家就会说‘你也来了’。”他说：“我们现在采用的是‘两条腿走路’，一边走我们的体育营销，但娱乐营销方面依然保持风格。我们的目标就是要做成中国第一时尚运动品牌。” 　　特步在今年春的那一系列签约行动中，还与盛大网络结成战略联盟，与盛大推出的新游戏《龙与地下城》紧密合作，开国内运动品牌与网游品牌合作的先河，被业界认为是一大创举。 　　此外，特步赞助第三届全国体育大会，价码是价值300万元的现金和实物，成为该赛事惟一合作伙伴和江苏省体育代表团领奖装备赞助商。 上一篇:有谁知道维多利亚的秘密在上海的生产工厂吗? 下一篇:咨询 更多特步文章 - TOP

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网友评论

[回复1] Guest 于 7-18 那确实 [回复2] guest 于 7-20 的确如此 [回复3] guest 于 7-20 真的吗，不会吧 [回复4] guest 于 7-21 好 [回复5] guest 于 7-22 [回复6] guest 于 7-23 我买的特步还好啊 [回复7] guest 于 7-23 没错 [回复8] guest 于 7-23 [回复9] guest 于 7-24 我决的挺好的啊 嘿嘿　一人一感觉吗？ [回复10] guest 于 7-24 特步是好牌子 他们瞎说的 [回复11] guest 于 7-25 [回复12] guest 于 7-26 吹牛吧你！！就是地摊上的也可以穿一个月·· 我看是你自己在砖头上撞的吧···有人信你才怪！！ [回复13] guest 于 7-26 贵人多忘事吧 特步相当不错 因为你少爷我正穿着呢 [回复14] guest 于 7-26 不过，我觉得有的好，有的坏、 [回复15] guest 于 7-26 [回复16] guest 于 7-27 我觉得不是很差啊 [回复17] guest 于 7-27 很一般了. [回复18] guest 于 7-28 特步非一般的感觉 [回复19] guest 于 7-28 还好了！谁用谁知道！ [回复20] guest 于 7-29 特步,因为谢霆锋,我喜欢 [回复21] guest 于 7-29 [回复22] guest 于 7-29 [回复23] guest 于 7-29 穿特步!显示你的与众不同 [回复24] guest 于 7-31 asdcsgfsd [回复25] guest 于 7-31 还好,还好! [回复26] guest 于 7-31 [回复27] guest 于 8-2 特步用的材料都是很好的 [回复28] guest 于 8-3 呵呵~~ 我也喜欢特步~~ 特步的鞋穿在脚上潇洒呵~~ 还有就像上面列人说的~~ 因为谢霆峰才喜欢它的~~ 喜欢特步的加我QQ125157648~~ 特步！非一般的感觉~~！！！ [回复29] guest 于 8-3 的确不错! [回复30] guest 于 8-4 靠....特步差,,你找个好的牌子...................... [回复31] guest 于 8-8 我真的不知道你们是怎样看待“特步”的－－产品质量差，服务不到位。我买的衣服，只穿了十多天就开洞了，你们不相信吧，但是当你们遇到这种情况后就会相信这是真的。－－真的，质量确实很差！！！！！ 不可买！！！！！要慎重！！！！！ [回复32] guest 于 11-10 不会啊！

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