刘翔归来广告大战开始耐克等四品牌成最大赢家_耐克_采力营销

首页

论坛

家电

饮食

烟酒

日用品

钟表

化妆品

运动类

首饰品

日用品

居家类

NIKE运动鞋让你“足下	NIKE平面广告设计欣赏
Nike情人节特别版鞋款	NIKE运动鞋创意广告欣
Nike Pan Am复

热点品牌

·香奈儿
·浪琴
·阿迪达斯
·彪马
·路易威登L
·D＆G
·达芙妮
·耐克
·欧米茄
·迪奥
·淑女屋
·百事可乐
·哈根达斯
·范思哲
·施华洛世奇
·阿玛尼
·周大福
·玉兰油
·劳力士
·捷安特
·古驰
·维多利亚的
·美特斯邦威
·以纯
·永久
·森马
·卡尔文·克
·梅花
·可口可乐
·李宁
·锐步
·帝舵
·百威啤酒
·班尼路
·普拉达
·黛安芬
·星巴克
·LEE
·卡地亚
·梦特娇

·百达翡丽
·真维斯
·雷达
·伊利
·百丽
·李维斯
·兰蔻
·西门子
·纪梵希
·三宅一生
·巴黎世家
·安娜·苏
·江诗丹顿
·人头马
·海尔
·绝对伏特加
·青岛啤酒
·芬迪
·雅芳
·华伦天奴
·肯德基
·登喜路
·旁氏
·特步
·斯沃琪
·背靠背
·欧珀莱
·安踏
·巴宝莉
·轩尼诗
·豪雅手表
·杰尼亚
·拉夫·劳伦
·三星
·婷美
·美菱
·雀巢
·雅诗兰黛
·万宝路
·华歌尔

　　您现在的位置 >　采力营销 > 耐克

刘翔归来广告大战开始耐克等四品牌成最大赢家

http://brand.caili.com.cn 发表于2006-7-19 17:26:13

仅仅5分钟！这是昨天下午抵达首都国际机场的刘翔在ＶＩＰ通道外的停车场公开亮相的时间。而如果不是被大批记者和翔迷团团包围，新科世界纪录创造者的逃离速度还将更快。　　刚刚在瑞士洛桑田径超级大奖赛上打破男子110米栏世界纪录的刘翔和他的教练孙海平昨日下午2点回到北京。　　翔迷手捧生日蛋糕接机　　昨日下午，在苦苦等待了3个小时之后，载誉归来的刘翔、孙海平终于出现在了媒体的面前。田管中心副主任冯树勇不仅亲自接机，还第一时间送上了生日蛋糕为刘翔庆生。　　2点10分，在鲜花的簇拥之下刘翔终于出现在了人们的面前。他身穿赞助商连夜赶制的“12．88”白色运动Ｔ恤，带着他招牌的阳光笑容向记者和粉丝们挥手致意。镜头感十足的他还冲着相机不断地变换手势，一会儿是“我爱你”的手语，一会儿是象征胜利的“Ｖ”，还时不时的亲吻自己的食指，一系列举动不仅“谋杀”了记者大量菲林，还引得翔迷们阵阵尖叫。田管中心副主任冯树勇此时为刘翔送上了庆生的蛋糕。　　一名翔迷冲过重重包围的保安幸运地获得了刘翔的亲笔签名。从通道口到上车短短的20米距离，刘翔和孙海平在簇拥下走了将近5分钟。直到他们坐上车后，记者和翔迷们仍不肯离去。　　觉得像做了一个梦一样　刘翔在机场表示，这次破纪录后没有雅典那样激动，有第一次经历后，第二次会平静很多。刘翔坦言，这次能跑到12秒88，自己根本就没想过，所以也跟雅典一样，觉得很意外，觉得像做了一个梦一样。　　刘翔一连串地问自己：“到现在我还在时刻反问自己：你是跑了12秒88吗？你是把世界纪录给破了吗？世界纪录是你的吗？你是第一个跑进12秒90的人吗？” 　　然后刘翔感慨地说，到现在才肯定，原来确实是自己，“‘12秒88’这件衣服现在就穿在我身上，感觉真是太好了”。　　有记者问刘翔，赛后坐在世界纪录牌子上，是不是有把世界纪录踩在脚下的感觉？　　刘翔谦虚地说：“没有没有，洛桑观众挺热情，我也挺喜欢那个地方，大家互动一下嘛！疯狂一下，毕竟是破了世界纪录，观众都挺喜欢你的，你确实要宣泄一下自己。” 　　孙海平强调，虽然刘翔破了纪录，但对手实力非常强，因此形势非常严峻，孙海平说：“我们目前的任务，主要是08奥运，我们现在就是从头开始，脚踏实地把我们自己的事情做好，把我们的训练抓好抓实，这样才可能在08创造更好的成绩。” 　　四品牌成最大赢家　　在昨天的首都国际机场，前来接机的翔迷和记者们都从耐克公司的公关负责人那里领到了一件很有意义的白色圆领Ｔ恤衫，前面印着红色的“12．88”，后面则是一个墨绿色的刘翔跨栏剪影。不过这件纪念Ｔ恤的最神奇之处倒不是它的设计，而是其诞生的时间。7月12日凌晨3点，刘翔在洛桑奥林匹克体育场战胜众多高手打破世界纪录，当天下午，近500件纪念Ｔ恤便制作了出来。而在当晚6点中央电视台第五套节目的体育新闻中，许多观众已经在主持人的手中率先见到了这件Ｔ恤。　　田径管理中心将刘翔的整体商务开发分为三级。其中金额最高回报最多的一级赞助商目前有4个，分别是耐克、可口可乐、伊利和ＶＩＳＡ。在刘翔打破世界纪录后的48小时内，耐克已经大展拳脚，可口可乐和伊利也在新浪网上分别打出了为刘翔欢庆的弹出广告和滚动广告，而ＶＩＳＡ卡目前则未见有什么动作。　　二级赞助商方面，ＥＭＳ邮政快递亦没有新版广告投放，他们只是在12日下午3时派出上海邮政的ＥＭＳ礼仪小姐将鲜花送到刘翔父母的手中。在刘翔的各家赞助商中，围绕破世界纪录这一重大新闻而进行的事件营销，耐克无疑拔得了头筹。上一篇:思明工商：假冒“adidas”、“NIKE”，罚！下一篇:共129美元 Nike+iPod和耐克鞋实物亮相
以论坛方式查看的采力营销博客
-

	TOP

您可能还对以下内容感兴趣...
·NIKE品牌冲向世界杯足坛巨星秀新战袍 ·Nike情人节特别版鞋款 ·文化重塑的奇迹——Nike公关在中国 ·漂亮宝贝莎拉波娃为NIKE代言暖冬系列(组图) ·耐克：以国家的名义推广品牌 ·耐克品牌的地道战 ·耐克：外来的“和尚”难念经 ·耐克品牌的高层震荡折射出竞争力危机 ·世界杯球衣大战开打阿迪VS耐克 ·国外评十大“最没道德”品牌耐克可口可乐入选 ·NIKE世界杯专款足球发售明星助阵体育娱乐全网罗 ·弗格森质疑球鞋 NIKE否认鲁尼受伤与装备有关 ·鞋子：Nike超奢华AF-1波鞋平民版现身(图) ·NIKE五月新品男子复古鞋 AF1 PREMIUM LE V ROYAL ·耐克新鞋印上泰国国旗泰政府要求停止生产销售
网友评论

快速回复