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您现在的位置 >　采力营销 > 雀巢 雀巢 爱威视产品推广项目工作流程（第一期） 雀巢：首页 | 故事 | 产品 | 研究 | 消费投诉 | 战略 | 文化 | 生活 | 明星 | 人物 | 全部 [加入收藏] 爱威视产品推广项目工作流程 （第一期） 写在前面： 在项目实际运作中，视卓会根据产品的个性、区域市场的特征提供全程的策划执行服务。 所以，我们不是仅仅地单纯地完成一个策划案例，做一个漂亮的作品，而是做出真正为厂商提供全方位的战略安排…… 总之我们希望提供的是系统的、完整的、经济的、商业的服务，能协助你用最小的代价，获取最大的价值回报。通过优质、高效地售卖行为，促成资本快速回笼，是你我共同的目标。这就是我们在品牌 推广中的愿望。 一．宣传设计 公司产品宣传册 单张 海报 易拉宝 吊旗 展牌 展板 报版设计 户外设计 二、SP活动推广策划及实施安排： 1．终端活动推广策划； A．车城卖场以购车送产品形式推出( 即作为捆绑式产品销售) B．在繁华商城以购物抽奖、赠礼品形式进行促销活动. 2．节假日大型活动推广策划； A．在深圳、广州繁华地段以“路演”形式进行有效宣传。 B．在深圳、广州两地报纸上连续刊登产品平面广告,并告之消费者收集4期本广告样报,可得到精美礼品一份. C．购“爱威视”一台，便可以抽奖形式免费得到“爱威视—- 热带风情”海南岛假日游往返机票两张。（名额有限，具体活动解释权归深圳市视卓广告有限公司所有） 三、广告推广策划： 1、广告推广策划方案的制定； 2、广告推广实施； （1）媒体发布 （2）评测 四、整合服务的工作流程： 1、市场调查研究阶段： 了解企业实态，确认企业现有现象；对多功能媒体播放器行业进行调查分析；对大的竞争对手的分析；对消费目标的分析，最后确认企业现阶段的基本情况。 其调查的对象：同行业资料分析，消费大众调查分析。 2、分析、企划阶段： 把握企业实态，确定整体推广的思路。 此一阶段，分析、企划要点及步骤如下： 在确让企业现阶段的基本情况基础上；分析企业自身的优劣点；达成一种共识；适当润饰；草拟整体推广（VI建设、SP活动方案、媒体发布）的思路。 3、试作阶段： 根据整体的推广的思路，制作出视觉系统的基本要素部分。 初步确定SP活动方案（时间、地点和主要内容）。 初步指定媒体发布的计划（时间、大小、媒体、内容等）。 4、测定阶段： 将VI草案、试作、进行企业内外的测定。 考察促销活动内容的可行性 媒体计划的可行性分析 5、定案： 就考察结果，进行修正定案。 此阶段进行的主要项目： （1）订立完整的方案，决定基本要素的应用方针；编制费用预算。 （2）确定活动的人员、具体执行的方案 （3）确定媒体计划。 6、正式作业： 根据所定订的方案，展开正式作业。 主要的工作有： （1）确认产品形象，正式确定VI的基本要素，建立基本应用系统，并进行基本要素的应用，编制规范产品VI手册； （2）将SP活动的方案和人员分工具体化。 （3）确定媒体计划具体化。 7、按序实施： 按编定的顺序，导入实施阶段。 主要工作： （1）制作基本设计，完成应用设计，发包制作施工，决定使用顺序，印刷手册。 （2）实施SP活动方案 （3）进行媒体发布 8、追踪、评估： 追踪实际情况，做必要的润饰，督导执行管理，定期检讨评估；修正VI调整步骤,并将媒体发布和SP活动实施结果进行跟踪调查和评估。 五、工作进度计划时间安排： 1、2004年7月9日—2004年7月29日：VI基础设计，统筹做出全年的推广策划书； 2、2004年8月—2004年9月：具体实施第一期各类方案。（例如：专题片、卖场户外、高交会冠名、互连网、电台） 3、媒介实施计划每月的月底作出下月的具体方案； 六、具体操作对接方式： 在我司服务的过程中，介于项目服务的几个方面沟通和接触的需要，现将我司的一部分操作以及对接方式告知如下，期望能够方便大家的工作，使得项目能够顺利进行！ （一）正式确定后，我司将以文字或图片形式把VI建设、促销活动、媒体发布等中所需要资料分别传真给贵司，并注明提供的时间。 （二）我司根据项目的情况进行分析，制定出工作内容时间表。并传真至贵司确认。 （三）稿件对接方式 贵司应在收到设计稿24小时内向我司以文字形式回复意见。 （四）所有制作，印刷过程中，其样品先经贵司认可，方可继续完成下步工作。 （五）实际对接工作中将有多次的工作会议，主要分为： 1、签约后对项目的调查、了解、沟通、共识； 2、执行的初步方案完成时； 3、具体执行前； （张志锋-幼泽） 上一篇:深圳市爱迪尔有限公司企业形象PR推广书（大纲） 下一篇:百年传奇，利家闻香 更多雀巢文章 - TOP

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