李宁相关热点品牌 阿迪达斯 彪马 耐克 迪奥 特步 安踏 锐步 古驰 匡威 背靠背 李宁 普拉达 茵宝 迪亚多纳 德尔惠 自由361 斐乐 爱威亚 鸿星尔克 ASICS 喜德盛 匹克 康奈 美津浓 红蜻蜓 哈森 乔丹 乐途 寇兹 奥康 恩东 双星 太子龙 康威 爱乐 康踏 迪卡侬 红草帽 杰豪 ecco 锐力 吉祥鸟 Camper 红双喜 尼高 铁狮东尼* 新虎威 泰马 回力

您现在的位置 >　采力营销 > 李宁 李宁 李宁：中国化就是国际化 李宁：首页 | 故事 | 产品 | 研究 | 消费投诉 | 战略 | 文化 | 生活 | 明星 | 人物 | 全部 [加入收藏] 　一位打扮入时、出入高档写字楼、月收入不低于6000元的朋友感慨说，最近在电视上看到李宁“飞甲”篮球鞋的广告片，让她有了去购买一款李宁运动鞋的念头。优秀的广告创意真值得好好“犒赏自我”！ 　　用“万佛朝宗”玩转球，用 “腕底乾坤”来传球，每次出“招”都十分考究，颇有大家风范。这不是什么武术表演，而是李宁“飞甲”广告的男主角在这则广告中表演的独创的东方街头篮球动作。据李宁公司介绍，这个广告成功地将中国东方元素用国际化的形式表现出来，诠释了品牌差异化的定位。 　　但，真的是一则广告片的魅力让消费者有了购买欲望？为什么是现在的这则广告成功地吸引了城市高级白领？ 　　过去的几年里，李宁一直都是本土体育用品品牌的老大。尽管如此，相比阿迪达斯、耐克等国际一线品牌，在品牌气质、专业功能等方面，李宁依然有不小的距离，英国《金融时报》甚至批评李宁在休闲与运动之间摇摆。 　　也许一切在李宁自有运筹。几年前，初入高端市场的李宁并没有因为在“休闲与运动之间摇摆”感到明显的“水土不服”，反倒是在高端市场的推广方法成功地区隔了紧步跟随的安踏、锐步等二线“倔强”势力。而2006年李宁开始用“西方设计来表现和倡导东方元素”的概念区隔了阿迪达斯、耐克。 　　与李宁一起在本土市场的国际竞争中成长的，还有许多国内品牌，如安踏、亚礼得、德尔惠等。 　　为什么中国化就是国际化？目前，中国已成为世界第一大体育用品生产加工基地。据统计，目前我国福建一个省就有超过1000个体育用品相关品牌。全球竞争最激烈的市场是中国，而最有发展潜力的市场也在中国。2008年奥运概念更使中国体育产业发展临近沸点。本次体育博览会汇聚了20多个国家和地区的3000多个体育用品品牌，阵容豪华、声势浩大。 　　中国市场的国际化还体现在国内体育用品企业的营销策略上。不断凸显的品牌个性上。体博会与一般的展会不同，厂商更注重品牌形象展示。展场设计考究、时尚，突出自己的品牌特征，而不是简单的产品展示。 　　当然，与国际一线品牌相比，中国的体育产业在营销策略、品牌战略、建立有效的销售渠道上仍然还有很大的差距，但是，以李宁为代表的一些中国体育品牌，已经在国际化的道路上迈上了新的台阶，对于它们来说,国际化不仅是发展远景,更是发展的现实需要,我们有理由为中国体育品牌的国际化赛程加油！ 上一篇:李宁打造全新大学生足球联赛(图) 下一篇:Fendi 贵族奢华律感跃然 更多李宁文章 - TOP

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