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创造的精灵百年吉列一个“无意”的把握

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“ 保险剃刀大王 ” 吉列，通过 “ 开发用完即扔的产品 ” ，他免除了男人剃须的烦恼与忧愁，并成为全球保险剃刀 “ 百年霸主 ” 的过程就是一个强化 “ 无意识 ” 开始的的过程。　　金·吉列于1901年创办的吉列保险剃刀公司。依靠 “ 开发用完即扔的产品 ” 的经营要诀，该公司在世界市场上长期占有一半左右的销售份额，是全球保险剃刀的 “ 百年霸主 ” ，吉列本人被尊称为 “ 保险剃刀大王 ” 。　　金·吉列，1855年1月5日出生于美国芝加哥，16岁时被迫离开学校，成为一名推销员，而且一干就是20多年。　　吉列在王冠瓶塞公司干了多年推销员，深得老板喜爱，知道吉列想自己创业当老板，便坦诚地向他传授创业诀窍：只要开发出 “ 用完即扔 ” 的产品，顾客将不断地购买，企业就能生存，就可以发财致富。吉列记住了老板的忠告。他废寝忘食地思考着 “ 用完即扔 ” 的新产品。　　当时，男子剃须刀是用有柄可折式剃刀。男孩的父亲要细心地讲授如何使用剃刀，并演示如何在皮条上或在石头上磨刀。除剃刀以外，还要有做肥皂沫用的杯子，以便剃刀接触面部以前，用肥皂水涂抹胡须使其变软，手头还备有涂敷皮肤割伤的止血剂，以便在剃刀割破皮肤时可以止血。划破皮肤流出血，在一个新手掌握剃须刀的窍门之前，是极为常见的。所有这些都需要掌握许多技术和耗费大量时间。因此，有些人放弃早上自己剃胡子的习惯而经常去理发店，但这太费时间，有时甚至要等老半天；有些人干脆不剃，因而形成蓄须之风。于是，简便的剃须手段成为一种迫切的需求。　　有一次吉列在外地推销产品，早晨在旅馆的客房里自己剃胡须。天气太热，又急于出去找客户，勉勉强强地刮好胡须，下巴上已变得血肉模糊的，惨不忍睹。他恶狠狠地扔掉剃刀，怨恨地说：为什么就没有更方便、更锋利的剃刀呢？难道男人活该要遭受这般没完没了的磨难吗？　　吉列的这一番怨气，倒是提醒了自己：我为什么不能来开发自己所想要的剃刀呢？　　吉列出差回来，便开始了艰难的设计、研制工作。那时正值炎热酷署，吉列整天关在工作间里，废寝忘食地试验着。工作间热似蒸笼。一天，他的太太不忍心他如此备受煎熬，强迫他出去到树荫下风凉、小憩。就在这时，他看到不远处的田园里，一位农夫赶着牛操作一张耙子，把地耙得又细又平。这是什么道理？是不是与那很密的粑齿有关？刹那间，吉列闷热的心胸豁然开朗起来：我何不把安全剃须刀设计成那耙子一样呢？于是，他摒弃了原来 “ 直线型 ” 的设计，用一个像耙子那样 “ Ｔ ” 型的架子把刀片夹在中间。架子两面三刀边的夹片和中间的刀片几乎在一个平面上，这样，即使粗心、毛躁的人，也不会刮破脸皮。而且，中间的刀片可以拆卸、更换， “ 用完即扔 ” 。太好了！吉列激动得跳了起来，立即跑回家里的工作间，用木头、竹片细心地雕出模型。　　就这样，1903年，48岁的吉列终于开发出 “ 用完即扔 ” 的产品，并成立了 “ 吉列安全剃刀公司 ” 。他没有钱刊登报纸广告。经过一番构想，他想到了既省钱、又实用的标牌广告和招贴广告，于是他聘请了一位画家。画家按照他的创意，要求创作了几幅大型画卷，吉列选择几个闹市区设立了几个大标牌，将画卷贴在标牌上，这比直接在标牌上画要省事、省钱。标牌画上主要有这样一些创意：　　一对情人相拥在一起，女士指着男士的满脸胡须，一付讨厌的神态；男士表情尴尬  眼睛盯着不远处的吉列安全剃刀。　　几个男士在不同时刻、不同地点，悠闲自在地刮胡须，手上用的是吉列安全剃刀。　　有了资金，吉列以更大的投入开展广告攻势。此间，吉列在广告宣传中又推出了新的创意：以自己的头像作为吉列安全剃刀的 “ 徽标 ” （商标的图案部分）。从此，一个慈祥的老人形象 —— 吉列，成了世人最为面熟的形象之一。　　 1917年4月，第一次世界大战已接近尾声，美国向德国宣战，并派兵进入欧洲战场。吉列抓住机遇：以成本价格向军需品采购部门供应安全剃刀。于是，美国国防部便向每个士兵发一把吉列安全剃刀，并先后发给几十枚吉列刀片，要求他们整肃自己的仪容，在欧洲大陆留下美好形象。　　其实，机遇加上实力就是许多企业家的成功。可以肯定，几乎所有的成功者都是在自身实力的基础上，看准时机，及时捕捉，借此而冲向目标才成功的。这样的例子太多，只要你认真观察，勤于思考，就会发现身边的机遇很多，千万别小看了这些无意中的创意。当然，有了机遇还不够，还要有实力，而实力就是要善于观察，有时是对生活的一种冲动。记住，机遇只喜欢垂青于那些勤于思考的人。企业家的创造力包含四方面的内容：一是拥有好主意；二是创造决策环境；三是持续改善的意愿。　　创造者不灭，独特者永生！创造力是企业家成功的基本要点。企业家应该是创造的精灵，永不满足，永远进取，组合资源，化腐朽为神奇。创造力的开发，是企业家永远的必修课。其思维方式包括批判的、逆向的、立体的、发散的、多维的、易位的、多层面的，既有由点而面的分析，又要有由面而点的归纳。成功的人大多相像，失败的人却各不相同。成功者都有明确的目标、敢于梦想，并愿意为之付出代价。成功的人更善于把握机遇，他们往往更乐观。　　创造力代表信息社会的最高生产力。企业家的成功与否，就看创造力的表现如何。拥有创造力一定能够成功。　　思为行之先。没有思维的创新变革，就不会产生行为上的好主意。那么，如何拥有好主意呢！怎样把学到的创造力法则与实际的问题结合起来，在实践中作出更大的创新！对企业家来说，思维创新的拥有好主意是最基础的创造力因素。上一篇:吉列利用RFID技术监管剃须刀产品下一篇:吉列剃刀代言人玛丽亚·凯莉被封为“美腿女神”
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