NIKE运动鞋让你“足下 Nike情人节特别版鞋款 NIKE运动鞋创意广告欣 Nike Pan Am复 耐克推出英超全新用球 速 NIKE平面广告设计欣赏 耐克相关热点品牌 阿迪达斯 彪马 耐克 迪奥 安踏 特步 锐步 古驰 匡威 背靠背 李宁 普拉达 茵宝* 迪亚多纳* 自由361 斐乐 爱威亚 德尔惠 鸿星尔克 ASICS 喜德盛* 匹克 美津浓 康奈 红蜻蜓 哈森 乔丹 乐途* 寇兹 奥康 太子龙 双星 康威* 恩东 爱乐 康踏 迪卡侬 红草帽 ecco 杰豪 吉祥鸟 Camper 锐力 红双喜 尼高 铁狮东尼* 新虎威 回力* 泰马

您现在的位置 >　采力营销 > 耐克 耐克 Nike不只卖球鞋！ 耐克：首页 | 故事 | 产品 | 研究 | 消费投诉 | 战略 | 文化 | 生活 | 明星 | 人物 | 全部 [加入收藏] 假设你现在是一家全球最大运动用品公司的老板，可是偏偏今年最大的运动盛事——世界杯足球赛的独家广告赞助权，硬是被你的竞争对手拿走了，你该怎么办？ 　 这样的情况就发生在耐克（Nike）身上！当2006年世界杯的广告赞助权落到竞争对手阿迪达斯（adidas）时，耐克决定尝试另一种全新的可能——建立在线球迷社群。 　 “靠一支大广告，和一支大鞋的时代已经过去了！” 耐克副总裁爱德华（Trevor Edwards）在《Business Week》说，耐克不只是鞋的联想，透过整合在线社群，可以打造更大的影响力。 营销手法1：建立球迷在线社群 　 为迎战对手，今年2月，耐克在球赛开打前夕和Google合作，推出：“Joga.com”博客（blog），希望打造一个足球迷的社群，让所有足球迷一起参与更多活动。 　 耐克透过包装，产制更多相关影音商品，省下以往电视屏幕重金砸下的广告费。Joga.com的网站内容相当丰富，主要是以球迷喜爱的足球队员和队伍为主，透过下载影音、游戏、图片、组成临时比赛和连结相关球员等数据，让网友获得想要的信息外，还能互动分享足球经验。 　 藉由Joga.com，耐克将140个国家的百万会员串连在一起，企图发展更多、更远的人际网络，找到特定的消费族群，使他们注意广告。 营销手法2：虚拟足球电视台 　 早在去年秋天开始，耐克就以Joga Bonito（葡语：踢出漂亮）推出Joga TV，一个虚拟的在线足球电视台。利用当红的免费影音平台（例如：YouTube与Google），将旗下赞助的足球明星当演员，设计多款足球系列影片，每隔几天就定期上传最新影片内容外，还提供球迷下载和让球迷也可以上传自己的影片，分享给更多球迷。 不仅如此，耐克还在影片中，让球员穿上耐克新球鞋，强化品牌的影响力。光是在7月中，耐克就新增了一百万的会员注册人数，使网站产生流量，强化品牌。 营销手法3：巩固品牌忠诚度 　 “透过耐克的社群，打造出和消费者更紧密的关系，” 耐克总裁帕克（Mark G. Parker）在《Business Week》上表示。 　 参与式营销策略，最重要的是具创意的网络营销模式。耐克的成功经验，利用社群口碑强化品牌。透过目标族群的体验分享来确立想法。只是参与式营销开发，未来必须了解更多型态的参与者，也才能在拼创意的网络氛围中杀出重围，加强品牌印象。 上一篇:Nike品牌调整公司管理层及组织结构 下一篇:国际品牌Cerruti时尚腕表展现自我风格 更多耐克文章 - TOP

您可能还对以下内容感兴趣...

·NIKE 90 设计欣赏(组图) ·nike：超美裸女与球鞋零距离(组图) ·耐克鞋乔丹系列的广告创意设计（组图） ·NIKE平面广告设计欣赏(组图) ·运动的精彩 NIKE精彩海外版广告赏析(多图) ·Nike情人节特别版鞋款 ·NIKE运动鞋创意广告欣赏 ·Nike Pan Am复古鞋从它开始 ·NIKE五月新品男子复古鞋 AF1 PREMIUM LE V ROYAL ·NIKE运动鞋让你“足下”生风（图） ·NIKE简单线条 转打低调牌 ·NIKE秋冬新款运动女装 ·鞋子：Nike超奢华AF-1波鞋平民版现身(图) ·漂亮宝贝莎拉波娃 为NIKE代言暖冬系列(组图) ·想要加盟 ·陈冠希设计的Nike曝光：鞋面透明清凉舒适(图) ·NIKE品牌运动鞋大展台 ·NIKE官方网站德国区部分网页设计欣赏 ·NIKE时尚帽子让你更加帅气 ·运动时尚经典重现 复古风尚再袭运动潮人

网友评论

快速回复