冰淇淋贵族———哈根达斯 品味哈根达斯冰淇淋女人( 哈根达斯相关热点品牌 哈根达斯 屈臣氏 百事可乐 可口可乐 肯德基 星巴克 麦当劳 伊利 雀巢 必胜客 蒙牛 康师傅 乐百氏 农夫山泉 王老吉 碧生源 三鹿 德芙 娃哈哈 统一 箭牌 芬达 太太乐 惠氏 傻子 海天 双汇 光明 脉动 今麦郎 农夫果园 白象 非常可乐 华龙 UCC咖啡 健力宝 华丰 雅士利 怡宝 明治 雨润 金帝 红牛 农心 吉百利 巴克咖啡 维维 巧面馆 好劲道 澳的利

您现在的位置 >　采力营销 > 哈根达斯 哈根达斯 顶级品牌哈根达斯的成功秘诀（二） 哈根达斯：首页 | 故事 | 产品 | 研究 | 消费投诉 | 战略 | 文化 | 生活 | 明星 | 人物 | 全部 [加入收藏] 梦想营销学产品好，质量过硬，自然好卖。但要做成品牌，而且是深入人心的国际顶尖品牌，质量还只是一块跳板。哈根达斯让其大批信徒像吸毒一样难戒其瘾，这还得归功于其成功的营销策略，尤其当现代消费者越来越将好质量看成是商品理所应当的元素，如何让其品牌形象变得卓尔不群呢？哈根达斯的品牌营销策略与德国大众的甲壳虫汽车和苹果电脑一样，均将一种生活理念注入品牌生命，成为品牌营销学的成功典范。 哈根达斯贯彻了其矜贵策略。首先，哈根达斯自设专卖店，绝不在人流熙攘的普通超市和杂货店里抛头露面，与廉价冰淇淋混成一堆。哈根达斯休闲小店均设于时尚繁华路段，店里店外由设计师精心布置，极力营造高雅情调，有时，一间旗舰店的布置会耗资数百万美元。 哈根达斯几乎不做有广大受众群的电视广告，这不仅是一种资源浪费，还有损哈根达斯苦心经营的矜贵形象。所以在广告宣传上，哈根达斯相对而言显得吝啬，它的广告大部分是极富视觉冲击力的平面广告。当然，顾客们无数的口头宣传也是哈根达斯的有力武器。 哈根达斯另外一大撒手锏是将产品贴上爱情标签，一句“爱她就请她吃哈根达斯”的广告词，几乎令所有的女生对哈根达斯衍生出对冰淇淋以外的诸多美好遐想。哈根达斯俨然成为情人们的爱情信物和感情见证人。 在今天，哈根达斯已在全球55个国家拥有约700个专卖店，年销售额逾10亿美元（约合82.8亿元人民币）。哈根达斯当之无愧地成为全球最具人气的顶级冰淇淋品牌。在美国本土，哈根达斯的市场占有率为6.1%，在法国为1%，在日本为4.6%，在新加坡为4%，在香港为5%。 矢志走“曲高和寡”路线的哈根达斯还是赢来了广大顾客的追随，准确的市场定位、执着的品牌目标和对梦想恰到好处的市场运用，才是它成功的真正秘诀。 冰淇淋曾是皇室秘方真正现代意义上的冰淇淋起源于文艺复兴时期的意大利，那是一个创意迭出的时代。意大利的厨师将搅拌好的乳制品放入冰块，就制成了一个简易冰淇淋。不过，那时的冰淇淋还只有贵族们才能享用。随后，冰淇淋的制法秘密流传到法国和英国的御膳房，两国的皇室都不约而同地严格保守着这一秘密。直到后来，一位英国御厨将秘方偷卖给富商，冰淇淋才首先开始在英、法两国风行开来。 冰淇淋一进入美国，就获得大众青睐。据报道，连乔治·华盛顿（GeorgeoWashington）、汤姆斯·杰弗逊（ThomasoJefferson）都喜欢其口味。1904年，在圣路易士展览会（St.oLouisoExposition）上，一个卖冰淇淋的小贩用来盛冰淇淋的碗用完了，旁边卖薄饼的小贩便提议将冰淇淋倒在香脆的薄饼上，意外地发现，用薄饼卷着的冰淇淋味道更香。这就是蛋卷冰淇淋的诞生。 第一次进行较大规模的冰淇淋交易是发生在1851年的美国马里兰州（Maryland）的巴尔的摩（Baltimore），到1899年，全球冰淇淋的销售量约为500万加仑（约2275万升），1909年，上涨到3000万加仑（约1.37亿升），而1919年则达到1.5亿加仑（约6.8亿升）。上世纪90年代末，全球的冰淇淋业资产已达22亿英镑（约326.7亿人民币），真正成为一大行业。 哈根达斯大事记 1961年马塔斯正式成立哈根达斯公司。 1973年哈根达斯已经风靡全美国。 1976年鲁本·马塔斯的女儿多丽丝·马塔斯（DorisMattus）开了第一间哈根达斯专卖店，其高雅的设计马上获得巨大的成功。随后，哈根达斯专卖店如雨后春笋般在全美国蔓延。 1983年美国著名的食品公司—品食乐（Pillsbury）买下了哈根达斯，马塔斯家族成员担任公司研发部门的顾问。 1987年哈根达斯开始在英国、法国、德国和西班牙这些欧洲国家流行开来。 1994年鲁本·马塔斯逝世，享年81岁。 1989年品食乐公司被英国的通用磨坊收购，哈根达斯成为通用磨坊旗下一员。 2001年雀巢公司从通用磨坊手中收购了哈根达斯在美国和加拿大的独家经销权。 上一篇:哈根达斯冰淇淋价格昂贵赚钱无数 下一篇:哈根达斯奶昔广告被指不雅像男性身体器官 更多哈根达斯文章 - TOP

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