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银鹭:为品牌发展一掷千金

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在品牌建设方面，银鹭集团执行总裁陈清渊有独到的见解。他曾经说过：“相较于个人而言，企业可以无限地出名。”银鹭这个品牌逐渐在全国叫响后，陈清渊心中萌发了一个更大的梦想——让银鹭成为“中国食品制造专家”，成为一个值得全中国人自豪的品牌。什么是品牌？赫克托’莱恩说：厂房老化损坏了，机器破损了，工人走了，但仍然具有生命力的是品牌。在陈清渊心里，品牌的荣誉高于一切荣耀与经济利益。陈清渊说：“说到人才、科技，大家都不难理解，但是一提到名牌，就有疑问。我们并不是在哗众取宠、赶时髦，其实要打造一个有知名度、有影响力的品牌并不是一朝一夕、唾手可得的事。除了确保产品质量这一永恒主题外，品牌还得靠人们去潜心打造。” 这些年，银鹭在实施品牌战略方面投入巨大。除了在各大媒体，特别是在央视黄金时段进行强势产品广告宣传外，还专门聘请了国内外知名的管理顾问公司，为银鹭梳理品牌发展战略、整合传播。从来自台湾的“艾肯形象策略有限公司”、品牌管家“奥美”到智业顾问机构“采纳”，他们分别对银鹭集团企业文化、企业形象、品牌规划、品牌整合传播及品牌文化进行整体规划、制定战略，使银鹭品牌始终健康有序地发展着。在被评为中国驰名商标后，“银鹭”这一品牌已是如日中天，但陈清渊并不满足。雄心勃勃的他舍得一掷千金。“明年，我们光花在请策划公司和代言人上的钱就得1000多万”。在主业食品饮料在市场占有率、技术水平、管理水平等已经达到一定的水准的基础上，银鹭集团也以资产、品牌为纽带，开始推行多元化发展，拓展房地产、电子等产业，力争在产业多元化的道路上充分共享、优化渠道资源，实施品牌延伸发展战略。通过一步一个脚印的品牌塑造工程，实施品牌延伸发展战略，“银鹭”正展翅翱翔，延续财富传说的常青基业。上一篇:银鹭:“三级跳”写就品牌神话(图) 下一篇:步森搞文化建设树企业品牌
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