adidas推出龙图腾： 阿迪达斯相关热点品牌 阿迪达斯 彪马 耐克 迪奥 安踏 特步 锐步 古驰 匡威 背靠背 李宁 普拉达 茵宝* 迪亚多纳* 自由361 斐乐 爱威亚 德尔惠 鸿星尔克 ASICS 喜德盛* 匹克 美津浓 康奈 红蜻蜓 哈森 乔丹 乐途* 寇兹 奥康 太子龙 双星 康威* 恩东 爱乐 康踏 迪卡侬 红草帽 ecco 杰豪 吉祥鸟 Camper 锐力 红双喜 尼高 铁狮东尼 新虎威 回力* 泰马

您现在的位置 >　采力营销 > 阿迪达斯 阿迪达斯 德国队员反垄断 阿迪达斯失守最后一方"净土" 阿迪达斯：首页 | 故事 | 产品 | 研究 | 消费投诉 | 战略 | 文化 | 生活 | 明星 | 人物 | 全部 [加入收藏] 阿迪达斯失守最后一方“净土” ？ 上周三，8月16号德国队与瑞典队的热身赛前，有关德国众国脚欲罢赛抵制阿迪达斯球鞋在德国国家队的垄断地位的消息传遍了世界各地。在德国队中，目前只有包括巴拉克，阿萨莫阿等人在内的6人在俱乐部也穿着阿迪达斯球鞋。队内的大牌克洛斯，莱曼或者弗林斯都是耐克的人，希尔德布兰特等人私下与彪马有和约。虽然经过谈判，周三的比赛德国队的队员们以依然是清一色的阿迪达斯球鞋亮相，但是这很有可能是最后一次了。德国时间周五，海纳尔代表阿迪达斯和德国足协的高层进行了会晤，最迟到下月2号德国队欧洲杯预选赛首场比赛之前，一个双方都能接受的方案将会出台，圈内的人认为，届时德国国脚将首次可以在国家队的比赛中穿各自在俱乐部的球鞋参赛。 世界杯前就已“发难” 对于阿迪达斯负责人海尔博特∙海纳尔博士来说，德国国脚的这次的球鞋风波早在世界杯前就开始了：当时国家队领队比埃尔霍夫特意打来电话—主力前锋克洛斯不愿意穿阿迪达斯的球鞋，因为它们太挤脚。电话里，比埃尔霍夫替克洛斯辩解说，他想穿耐克鞋不单是因为和耐克有私人合同。 这是阿迪达斯不能容忍的：50多年来，他们一直是德国国家队的唯一装备提供商，从头到脚，当然也包括球鞋。为此，他们付给德国足协的赞助费也是相当可观。海纳尔很快派公司两名专业人员赶到国家队世界杯前的集训地，为克洛斯重新量尺寸，解决球鞋不合脚的问题。几周后，克洛斯穿着自己不喜欢的阿迪达斯经典款“World Cup”球鞋，凭借5粒入球拿到了世界杯的金靴…… “我们在国家队的品牌垄断是保不住了，球员们想反这件事情已经很久了。”阿迪达斯一位经理人向外界表示。尽管阿迪达斯眼下和德国足协的赞助合同2010年才到期，但是死抓住球鞋条款不放看来是不现实的。“这只会带来更多的麻烦”，他说。道理很明白，要是一名球星反复对媒体埋怨阿迪达斯球鞋带来的不适，对这个品牌本身也不是好事情。 争来争去都是为了一个钱字 世界杯的时候，在克林斯曼手下升为一号门将的莱曼就曾公开讽刺阿迪达斯的专用球“团队之星”好比贝克汉姆主罚的任意球—十有九个能直接入网。身为耐克代言人的他批评这个被阿迪达斯誉为高科技结晶的皮球在空中飞行时飘忽不定。当时莱曼的言语就激怒了很多阿迪达斯的负责人，这回的球鞋危机莱曼又是冲到了最前线，对媒体抱怨自己世界杯期间因为阿迪达斯鞋带来的问题不得不打止痛针上场。不过，这场大争论的焦点不是球鞋磨出的水泡，而是欧元，这是所有人都心知肚明的。最简单的例子：近两年独孤求败的德国国家女子足球队也是从头到脚的阿迪达斯装备。就在莱曼，克洛斯等人抱怨不断的时候，阿迪达斯还从没有从脚更为娇贵的女足那里听到任何不满的声音。“还没听说女足那边有什么问题。”阿迪达斯的一位发言人说。 圈内人都知道，向莱曼这个级别的球员，签约某运动品牌每年轻易就能有6位数的额外收入。要是他们在国家队的比赛中仍然穿这个品牌的球鞋，那么这个收入的金额还能增加，甚至翻倍。这也是此次“罢赛风波”国脚底气十足的根本原因。德甲中甚至有个别球员在自己的球鞋上贴上别的品牌标识—就是因为他们和这个品牌订有个人和约，但是本人却喜爱穿惯了的阿迪达斯，耐克或者彪马鞋。这三个品牌也是足球市场上的龙头老大。体育用品很大程度上卖的是牌子，所以争取让自己旗下的球星穿自己的鞋出现在世界杯赛场上就非常自然。个人从中能得到好处的克洛斯，莱曼不惜和德国足协翻脸更是不足为奇。 阿迪达斯和德国足协渊源已久 作为足球用品届的泰斗，其实阿迪达斯这次世界杯早已赚够：比如他们非常聪明的让希望之星波多尔斯基经常换穿不同颜色的阿迪达斯球鞋比赛，为的就是让球迷们也仿效一番，购买不同颜色，款式的球鞋。阿迪达斯世界杯期间诸此种种各项努力没有白费，上周他们公布的第二季度业绩报表，营业额再创历史新高。不过，继续垄断德国国脚国家队的比赛鞋，阿迪达斯估计是做不到了。眼下世界足坛也就只有德国和签约彪马的奥地利还是从头到脚统一品牌，其他赞助商基本只局限在球衣方面。 德国足协和阿迪达斯的合作开始与上世纪50年代初。当年阿迪达斯的创始人阿迪 达斯勒（Adi Dassler）和率领德国队54年瑞士世界杯夺冠的主教练赛普 海尔博格私交甚密，以至达斯勒出现在了球队夺冠后的全队合影中。达斯勒本人非常反感60年代初开始的对运动明星们的金钱炒作。这位78年过逝的老人很长时间内拒绝支付运动员赞助费，以让后者穿自己的鞋比赛，这在今天是不可想象的。达斯勒还滞留在50年代业余体育的年代—那时候要是有赞助商找德国队的队员做广告，德国足协甚至出面阻止。联想起上周围绕阿迪达斯球鞋的“闹剧”，看来这个时代变化的还是太快。 上一篇:阿迪达斯的奥运战略有点悬 下一篇:“阿迪达斯”校服31元钱一件 原来全是假货 更多阿迪达斯文章 - TOP

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