上海三枪集团塑造民族品牌_三枪内衣

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上海三枪集团塑造民族品牌

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上海三枪集团有限公司（以下简称“三枪集团”）是上世纪80年代末90年代初，在生产“三枪”牌内衣的原上海针织九厂的基础上，经自我发展，优势扩展而形成的品牌企业。1998年，三枪集团以优质资产整体进入上市公司――龙头股份。2005年三枪集团实现销售额14亿元人民币，处于行业领先地位。　　“三枪”商标诞生于1937年，经过几代“三枪”人的执着追求和精心培育，“三枪”这一民族品牌在80年代脱颖而出，90年代开始飞跃式发展。自1994年以来，“三枪”牌内衣在全国内衣市场占有率始终位居前列。中国商业联合会、中华商业信息中心公布的数据显示，从1998年到2005年，“三枪”内衣已连续8年名列全国市场占有率第一位。三枪集团被评为2005－2006年度“上海市出口名牌企业”。“三枪”商标已成为中国内衣驰名商标之一。　　三枪集团之所以能在较长时间内，连续取得良好业绩，保持行业领先，主要归结于坚持严格的质量管理，坚持科技兴厂，重视品牌建设。　　1996年，三枪集团在全国纺织行业中首家通过ISO9001质量认证。2003年，取得ISO14001和OHSASI8001体系认证，成为上海纺织系统首家通过质量、环保、安全三个体系认证的企业。完善的质检体系确保了“三枪”的品牌优势，提高了品牌含金量。赢得了众多外商的青睐，一些国际知名品牌公司，如法国 LACOSTE、日本KANABO、美国 GUESS等都在三枪集团落单采购面料。三枪集团外贸出口由1999年的1000多万美元发展到2005年的8118万美元。　　面对舶来品大军压境之势和国内群雄纷争的激烈市场竞争，三枪集团紧紧依靠科技进步，增加产品的高新科技含量。经过数十年精湛专业技术不断开发创新，三枪集团每年都能推出紧贴国际流行时尚的高品质系列产品。2003年开发的高支全棉凉爽麻纱内衣系列荣获中国国际与名牌博览会特别金奖。2005年，三枪集团开发的具有蓄热升温、绿色环保养肤特性的舒绒莱卡面料内衣再次荣获国家级新品。　　重视营销网络建设是三枪集团抓品牌建设的另一举措。其营销策略是，市场细分化、管理规范化、服务动态化。1994年，三枪集团在全国首创品牌专卖，为国货名牌开拓市场闯出了一条新路。目前，三枪集团已逐步建立起以直销为主体、兼顾经销的销售网络。在各省和大型商业城市设立了29家销售分公司，近400家直营专卖店，在全国各地的销售网点多达3000多个。稳固的市场基础，增加了抗风险能力。日臻完善的销售终端不断前伸和完善，使“三枪”品牌更加深入人心。经摩根斯坦利公司评估，三枪集团拥有中国内衣市场最为完善的营销渠道。　　构筑高端、低端和主体品牌金字塔是三枪集团做强品牌的又一策略。目前三枪集团将通过引进国际知名品牌，以先进的理念，带动和提升自创品牌。挺进高端市场。2005年，三枪集团成为迪斯尼在中国地区的授权制造商及市场总运营商。三枪集团还通过构筑品牌的“防火墙”来有效抑制低端品牌对 “三枪”的冲击，“鹅”牌内衣有着悠久的历史，特别在东南亚地区有着较高的知名度。三枪集团利用“鹅”牌内衣在海外的影响力和多年来形成的良好口碑，在国内市场走中低端价位、大众化产品路线，重铸其国内市场，形成多赢格局。在巩固“三枪”在国内市场领先地位的基础上，通过战略转型，延伸“三枪”品牌的宽度和厚度，有效积聚和整合品牌资源，拓展新的市场空间，塑造“三枪”品牌的崭新形象。　　在创立品牌的过程中，三枪集团凭借“科技创新、以质取胜、攀名品之巅、扬民族之魂”的企业精神，创出了一条发展民族品牌之路。上一篇:曼黛玛琏美丽成瘾06年秋冬新品上市下一篇:三宅一生Issey Miyake 一生之水
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