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您现在的位置 >　采力营销 > 华伦天奴 华伦天奴 无奈的华伦天奴 华伦天奴：首页 | 故事 | 产品 | 研究 | 消费投诉 | 战略 | 文化 | 生活 | 明星 | 人物 | 全部 [加入收藏] 　　据了解，在中国带有“华伦天奴”字样的服饰品牌竟然有160多个！谁曾想，远渡重洋来到中国的华伦天奴竟遭遇如此境遇。 　　面对华伦天奴品牌被广泛侵权的局面，品牌专家顾环宇表示，“华伦天奴品牌已经没有自救的必要了。”他进一步解释说，华伦天奴品牌市场非常混乱，如果要消除对这个品牌的滥用造成的影响，需要清理市场、端正品牌形象、法律维权和政府公关等诸多工作，这会造成成本过高，因此已经没办法自救了。 　　据了解，在中国带有“华伦天奴”字样的服饰品牌竟然有160多个！谁才是真正的国际知名奢侈品品牌———华伦天奴，人们不得而知。 　　“华伦天奴”品牌的总经办陈芸说：“现在市场上任何加前缀后缀的品牌，都不是正宗意大利的‘华伦天奴’。我所代理的品牌，在中国的注册有中文‘华伦天奴’和以设计师的名字注册的，但是一般都不用中文名称，用的是原名，这样也能和一般的仿冒品区分开。” 　　她强调说：“我们代理的品牌是奢侈品，针对的是高端消费群体，一般的仿冒品，根本不能对‘华伦天奴’构成威胁。” 　　对于陈芸的话，北京华伦天奴·古柏总代理金亮经理表示不能接受，他表示，古柏服饰虽然是在“华伦天奴”的后面加上了“古柏”字样的后缀，但我们是合法经营，产品名称是用意大利的著名设计师的名字命名的。 　　他还说，国内以“华伦天奴”命名的服饰产品不在少数，而且都在申请该品牌的中文注册，由于申请的太多，所以现在还没有企业拿到正式的中文注册，之所以说华伦天奴·古柏是“合法经营”，他解释道：该产品的英文标识已经在法国注册，并且已经在工商局备案。华伦天奴·古柏是一个奢侈品品牌，主要面向高端市场，在北京也有较高的市场占有率。他说，在北京的大型高档卖场里都能看到华伦天奴·古柏的专卖店。 　　华伦天奴·古柏皮鞋中国总代理广州豪佳贸易有限公司北京分部的销售经理李志平肯定地说：“华伦天奴·古柏是意大利华伦天奴的一个分支，除了生产皮鞋还经营服装、女士皮包等。”他还举例说明华伦天奴·古柏与意大利华伦天奴家族的关系，“他们好比兄弟，分散到各个地区，最后各自注册了自己的品牌。”不过，他指责其他品牌说，“一些人看见华伦天奴品牌做好了，就到处仿冒，也有很多人仿冒我们的品牌。” 　　但实际情况并非像他所说的，从华伦天奴·古柏的网站上可以了解到，其创始人华伦天奴·古柏是意大利人，青少年时期移居法国巴黎。1978年前后，华伦天奴·古柏作为时装设计师开始崭露头角，他所设计的男装既古典又优雅，风行法国。华伦天奴·古柏在法国创建了以其姓名为标志的品牌——ValentinoCoupeau（华伦天奴·古柏）。这也是惟一以PARIS为识别的Valentino品牌。实际上，他与华伦天奴家族并无关系。 　　据悉，市场上华伦天奴代理商，很多都不是直接从华伦天奴家族获得的代理权，而是从中国台湾和中国香港总经销商那里拿到的销售权。国内企业到境外将“华伦天奴”注册为企业厂名，再以委托加工、授权生产、特许经销等名义产销这些产品。待这些产品回到国内，只需到工商部门备案即可。 　　国内服装品牌营销专家姚少文说：“华伦天奴从未真正进入中国，就是因为国内混乱的市场。”据他介绍，上世纪90年代中期，华伦天奴刚刚来到中国时就遇到了“投机”和“跟风”的窘况，一些中国企业通过在原有名称上加前缀、后缀的方式到国外申请商标使用权，再到国内销售。“行业内将这种行为叫做‘打擦边球’，是依靠名牌获得高额回报的手段。” 　　从路边的华伦天奴专卖店，到大型购物中心里的华伦天奴·古柏和卓凡尼·华伦天奴的专卖店，产品价格从几十元到上千元不等，印有“V”型标志的服装随处可见。 　　华伦天奴的市场是否真如陈芸所说的那样———“仿冒品对高端产品根本不能构成威胁”？ 　　“这样说有些绝对。”姚少文表示了不同看法。他说，由于“华伦天奴”本身就存在着品类过多的问题（如服装、内衣、皮具等多种品类），以此造成了品牌过度延伸和使用等问题。再加上国内一些企业仿冒这个品牌，使得本来属于高档商品的“华伦天奴”变成中低档商品。 　　在北京东方广场新天地购物中心内，“华伦天奴”专卖店的店名用英文书写着Valentino，并没有中文标识，主要经营该品牌的男装和皮鞋。售货员介绍说，“不同款式面料的白色男式T恤价位也不相同，有设计师专门设计的，也有模特走秀时穿的款式，最低价1760元，最高价6000元。”虽然这些服装标价都很高，但是最后都能以3—5折的价格买到。同样，皮鞋的价位是2000—5000元不等，打折之后，2000元左右可以成交。“Valentino在中国目前只有三家店，北京仅此一家。”售货员说。 　　位于北京复兴门内大街的百盛购物中心内，有Valentino字样的专卖店竟有两家，分别是华伦天奴·古柏和卓凡尼·华伦天奴。 　　在华伦天奴·古柏专卖店内，男式T恤价格从680—2280元不等，产地则标有上海、澳门和意大利，售货员说：“2280元的是采用意大利面料生产的，打折后，960元能买下来。” 　　距离这家华伦天奴·古柏不足百米的就是卓凡尼·华伦天奴专卖店，店名是英文GiovaniValentino，同样没有中文标识。这个店内的男式T恤从590—1980元价格不等，全场7折，售货员也表示，店内的服装中也有来自意大利的。“卓凡尼·华伦天奴只卖男装和皮带，不卖女装，如果有女装这个品牌就是假的。在北京我们的品牌专卖店只有两家，一家在百盛购物中心，另一家在燕莎友谊商城。” 　　巧合的是，虽然几家大型购物中心的“华伦天奴”价格相差甚远，但都是在以打折的方式促销，并且都标榜自己是高档消费品、是来自国外的“正品”。同样，与其“高档”相配的却都是店内稀疏的客流。 　　其实，被国际公认的“华伦天奴”家族品牌只有三个：一是华伦天奴家族第三代继承人维琴佐·华伦天奴在皮鞋以及皮具类产品上拥有华伦天奴（Valentino）商标专用权；二是“维琴佐”之弟卓凡尼·华伦天奴以自己姓名命名的“GiovaniValentino”品牌，既可以生产鞋类皮革制品，也可以生产服装，但是必须用商标全称，该品牌于1997年试水中国市场，但于2003年全身退出中国市场；三是意大利著名设计师华伦天奴·格拉瓦尼在服装类产品上拥有的华伦天奴（Valentino）商标专用权，1993年他曾在北京举行过大型的服装展示会。 　　不管谁是正宗，但从购物中心的专卖店到街头的品牌店，无一不是在采用打折的方式促销“华伦天奴”的产品。从一折到七折，表面上看“折”掉的是价格，事实上真正被“折”掉的是“华伦天奴”本身的品牌价值，包括顾客对其的认可度、信誉和品质。在众多的“华伦天奴”的混战中，正品的价值已经被“摊薄”，最终将会消耗掉这个品牌的“寿命”。 上一篇:贝嘉玛无碍华伦天奴 下一篇:欧迪芬塑造完美曲线女人 更多华伦天奴文章 - TOP

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网友评论

[回复1] guest 于 9-22 中国人就是他吗会造假．．．

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