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您现在的位置 >　采力营销 > 麦当劳 麦当劳 麦当劳：牛肉也性感 麦当劳：首页 | 故事 | 产品 | 研究 | 消费投诉 | 战略 | 文化 | 生活 | 明星 | 人物 | 全部 [加入收藏] 美国《华尔街日报》９月２１日 　　牛肉是尊贵享受，牛肉是健康源泉，啊，对了，牛肉也很性感。 　　这是麦当劳如今正在向中国消费者传达的讯息，希望藉此吸引他们去吃更多的汉堡。一则辣味十足的招贴广告上，画面是一个女人红唇的近景特写；而摆放在餐厅门口的另一则广告上，则是女人的手轻轻滑过男人绷紧的肱二头肌。附带的广告语是：“撩动你的感官。” 　　麦当劳的在华经营战略如今已发生了改变，近来它已开始将产品推广重点由专为中国人开发的食品，转向了传统美国汉堡。此番为配合新品汉堡“足尊牛堡”的推出而发动的广告宣传攻势，便是这种战略转变的体现。 　　麦当劳９月初在中国推出“足尊牛堡”时决定，不再在中国推广亚洲风格的、以牛肉、鸡肉和米饭为馅料的三角形“珍宝三角”。不过，在中国推出的“足尊牛堡”并非跟美国的完全一样：黄瓜取代了腌菜，并加入了适合中国人口味的西红柿和辣酱——这是在消费者中进行了１６种配方的测试后的选择结果。 　　在中国，牛肉比其他肉要贵，消费者将之视为肉中上品。麦当劳正是在利用牛肉的这种形象，以及中国人“吃牛肉让人精力充沛、充满性魅力”的传统观念。在汉语里，“牛”字本身便含有“有力量、有能力、男人味十足”的内在含义。 　　现年３１岁的上海居民陈文龙（音译）说，他每周至少到麦当劳吃一次汉堡。在市区一家麦当劳店中，他一边喝着可乐一边说：“我喜欢牛肉。我认为对男人来说，牛肉能让你精力充沛。” 　　对麦当劳而言这家全球最大的快餐连锁店，打算２００８年前再在中国新开２３０家店面，使中国店面总数届时达到１０００家左右。 　　施乐生在上海外贸区的一家麦当劳餐厅中说：“我们的顾客年轻、现代，能说两种语言——就像坐在我们旁边的客人一样。”旁边桌子坐着正在吃午餐的６位年轻人。他们穿着牛仔裤、耐克运动鞋，正摆弄着手中的ＰＤＡ（掌上电脑）。 　　麦当劳仍希望其菜单上的食品能适合当地人口味。最近，它在中国新增了粟米杯，撤下了销量不高的健怡可乐。　　随着中国人越来越富裕，牛肉消费的增长速度超过了猪肉和鸡肉。对消费者的研究让管理人员相信，应该强调麦当劳的美国根。麦当劳中国业务首席营销及公司事务主管罗凯睿说，人们希望麦当劳是个真正的西方品牌。 上一篇:麦当劳搭建牛人网上社区，邀请众明星畅谈自家“牛肉经” 下一篇:麦当劳：“牛肉”广告攻略 更多麦当劳文章 - TOP

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