新品推荐：顶级品牌 TO Tod’s相关热点品牌 达芙妮 香奈儿 路易威登 李维斯 森马 迪奥 百丽 美特斯邦威 D&G 以纯 淑女屋 阿玛尼 范思哲 班尼路 特步 真维斯 古驰 LEE 卡尔文·克莱恩 黛安芬 梦特娇 安娜·苏 普拉达 三宅一生 登喜路 华伦天奴 纪梵希 婷美 维多利亚的秘密 佐丹奴 巴宝莉 巴黎世家 ESPRIT 芬迪 千百度 法国宝姿 七匹狼 万宝路 拉夫·劳伦 欧迪芬 与狼共舞 浪莎 Folli Follie 贝纳通 百利 爱慕 劲霸 雅鹿 高田贤三 小猪班纳

您现在的位置 >　采力营销 > Tod’s Tod’s 意大利鞋类教父----Tod’s成就顶级之道 Tod’s：首页 | 故事 | 产品 | 研究 | 消费投诉 | 战略 | 文化 | 生活 | 明星 | 人物 | 全部 [加入收藏] 在意大利才能找到世界上最棒的鞋子”几乎是大多数人心目中毋庸置疑的真理，Tod’s更以创造出了被形容为像是走在水床上，完全没有压力的“豆豆鞋”，而成为意大利制鞋业里的佼佼者。 Tod’s以它的高品质吸引到了戴安娜王妃、莎朗·斯通、哈里森·福特、汤姆·汉克斯等世界级的名媛巨星。不管在好莱坞还是纽约上流社会，Tod’s所代表的就是“最顶级又舒适的鞋子”与“最简单但经典的皮包”。那么是什么成就了Tod’s的高端和奢华？ 坚持手工生产保证高品质 在Tod’s的工厂里，每天，上千位工匠用自己的双手缝制出一款款皮鞋，这听上去更像是19世纪工业革命以前的事情。但它的确就是意大利Tod’s公司在21世纪的生产情景。这家奢侈品生产公司已经有100多年的历史，现任首席执行官德拉·瓦莱是这个家族企业的第三代领导，即便这样，这家公司仍然固执地秉承着传统的手工生产工艺。德拉·瓦莱解释说：“现代化生产不符合Tod’s追求高质量高品质的理念。” 为了实现对品质的追求，从产品原料的选择到制作乃至最后的成品，Tod’s集团对每一道工序都考虑得精致周到，甚至有些苛刻。德拉·瓦莱说：“每一个新计划从最初研究到最后向市场推出产品都需要很长的时间，需要很好的构思、多方面衡量。”公司的仓库里储备着来自世界各地的最优质皮革，专家们会仔细检验每一件皮革，包括颜色、厚度和质地。即便是有最微小的瑕疵，也会被淘汰。随后，进入产品制作过程，从最初的手工皮革切割，到把不同的部分缝制在一起，一款Tod’s鞋成品经过的工序多达100多道，最后，产品还要经过严格的手工检验。 如此严格的手工操作赋予Tod’s产品一流的品质，正是基于这一优秀品质，德拉·瓦莱才能够底气十足地应对假冒和仿制。“产品质量是对产品本身最好的保护。”他说，“如果别人仿制跟我们产品质量一样的产品，价格就会上去。如果价格很便宜的话，消费者一下就能分辨出品质是很糟糕的。”抵御假货更为有效的一个途径是通过直营店销售产品，德拉·瓦莱认为，仿冒对于每个奢侈品来说都是一个严重的问题，但不会改变客户对产品的认知。 全部产品意大利制造 从头至尾的手工生产只是德拉·瓦莱保证产品质量的手段之一，此外，他还始终坚持全部产品在意大利制造。意大利在皮包和皮鞋领域可谓传统悠久，在许多消费者心目中，“意大利制造”实际就代表着一种品质。因此，德拉·瓦莱坚决表示Tod’s将来不会把生产移到海外，因为那样就“意味着要降低对质量的要求”。在他看来，意大利制造对Tod’s来说有很高的价值。在Tod’s的产品广告中，笔者看到，“意大利制造”和Tod’s品牌一起被放在产品的标牌中，显然，“意大利制造”已经成为Tod’s品牌的一部分。 不过，纯粹的“意大利制造”并不妨碍Tod’s成为一家全球化的企业。到2005年9月底，Tod’s集团在全球范围内已有104家直营店及40家经销店。通过直营店铺销售也是抵御假货的一个有效途径。 赋予产品一种生活态度 事实上，与公司的百年历史相比，Tod’s品牌确立的时间并不长。1986年，接任公司领导6年后，德拉·瓦莱推出了Tod’s品牌，从而改变了公司长期以来替人代工的历史。德拉·瓦莱从早年在美国的生活经历中得到启发，找到了Tod’s品牌独有的发展空间，他把自己的产品定义为“现代的奢侈品牌”，希望那些经常进行商务旅行的职业经理人在使用奢侈品的同时，能够兼顾奢侈品的实用性。例如，该公司生产的驾驶鞋销售就非常火爆。据称，菲亚特公司的总裁詹尼·阿涅利就有穿驾驶鞋的习惯。 德拉·瓦莱说：“从第一天起，我就认准了一件事：做最顶尖的鞋子。”他甚至认为，公司的产品并不只是某一款鞋，它还代表着一种生活态度和生活哲学。正是像阿涅利这样的明星式忠实拥趸者对Tod’s品牌的认同，帮助这个品牌在消费者中口碑相传。在他的领导下，Tod’s集团以每年20％左右的速度飞奔。 编后 意大利Tod’s公司可以称得上是鞋类生产企业中的“教父”，它始终保证产品高品质。在高速工业化的现代，Tod’s认为“现代化生产不符合Tod’s追求高质量高品质的理念。”所以仍然秉承传统的手工制造，一款Tod’s鞋成品经过的工序多达100多道；在全球联系日益紧密的全球化时代，Tod’s认为如果把生产移到海外，就“意味着要降低对质量的要求”，因此始终坚持纯粹的“意大利制造”。正是这种严格的手工操作和纯粹的“意大利制造”打造出了这一鞋类奢侈品牌并赋予Tod’s产品一流的品质。而首席执行官德拉·瓦莱的“产品并不只是某一款鞋，它还代表着一种生活态度和生活哲学”的理念和生产态度，或许是Tod’s可以底气十足地应对假冒和仿制的根本所在。 上一篇:走进Tod’s的世界 感受上流品味 下一篇:意大利时尚瞬间：Tod’s这个意大利 更多Tod’s文章 - TOP

您可能还对以下内容感兴趣...

·新品推荐：顶级品牌 TOD’S 经典春夏包(组图) ·让奥黛丽赫本穿上Tod’s鞋:不强调Logo也成功 ·意大利时尚瞬间：Tod’s这个意大利 ·优雅不掩出众风格 TOD’S皮具广告片大赏 ·走进Tod’s的世界 感受上流品味 ·意大利鞋类教父----Tod’s成就顶级之道 ·图:TOD’S不动声色的顶级舒适 ·TOD´S Baby Blue糖果包 ·瞧！TOD’S　手袋党 ·Tod’s新脚色 與時尚相逢 ·TOD’S 黑色长方形手拿包 ·经典而摩登的 TOD’S ·TOD’S欲借新书推广平底船鞋 ·迪亚兹新片首选TOD’S手袋亮相 ·T O D ’S演绎低调奢华 ·Tod’s的民族主張！ ·TOD’S点睛超级明星范儿 ·TOD’S深圳新店铺　引领时尚城市新潮流 ·影星奥兰多情有独钟TOD’s ·Tod’s成就顶级之道

网友评论

快速回复