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您现在的位置 >　采力营销 > 白沙 白沙 白沙集团冠名围甲仍有疑问：合作能延续多久 白沙：首页 | 故事 | 产品 | 研究 | 消费投诉 | 战略 | 文化 | 生活 | 明星 | 人物 | 全部 [加入收藏] 目前白沙与中国棋院签订了一年合作协议，因有好猫、澳特来与棋院短暂牵手的过去，白沙会不会步其后尘很难判定。在2006赛季，双方合作成功与否将决定着明年乃至更远将来的走向。 　　烟草业的自我推销在经历了卖名气、卖感觉、卖意境三阶段后，现已进入卖文化阶段，红塔集团“上善若水”、白沙集团“和成天下”等文化形象竞相出现。他们现在缺少的不是名气，而是深层次的维护。 　　白沙“和文化”与围棋形象非常吻合，围棋中的攻与守、势与地、进与退、弃与取等等，奥妙全在于一个“和”字，过犹不及，任何一位超一流高手，无不是在攻守之间谋求平衡的高手，纯粹的矛坚与盾厚并不存在，譬如曹薰铉、李世石、古力他们力大，但半目获胜的却也经常是他们；李昌镐、常昊堪称防守大师，但他们一旦决心屠龙，却也鲜有失手之时。吴清源心中的围棋是“调和”，李昌镐眼中的围棋是“厚实与均衡”，都是围棋最高境界之悟。 　　“和文化”在中国有着极深渊源，所谓“天之道，其犹张弓欤？高者抑之，下者举之，有馀者损之，不足者补之。”，“天下莫柔弱于水，而攻坚强者莫之能胜，以其无以易之。弱之胜强，柔之胜刚，天下莫不知，莫能行。”无不是“和文化”的表达。 　　但正如白沙方面所言，白沙与围甲牵手，缺乏的不是创意，而是执行力。白沙透露，将会举办一些配套的围棋活动给围甲助势。目前不知道这些活动内容，结果更无从得知，但有一点甚为重要，那就是，白沙集团要能从围甲联赛中真正获得相应的回报，以配合其逐步树立文化形象。 　　中国围棋不乏赞助，此次围甲冠名，临近开赛仅一个月的时间，白沙、红塔接踵而至，12支围甲队都找到了冠名赞助，围棋之扎实根基可见一斑，老聂在中日围棋擂台赛中造就的一大批棋迷现已进入各个领域精英层，为围棋发展提供绵绵后劲。 　　然而，对于中国棋院来说，赞助商的救场可能更应该引起警觉，正因为不少赞助商怀着对围棋的感情而至，所以一旦被“情”所伤的话，就很难再回头，这和利益结合有着本质区别。在善待赞助商、服务赞助商等深层次合作方面，目前中国棋院这种行政机制已有勉为其难之感，其主动性、灵活性、专业性已明显受到制约。这一点王汝南、华以刚等棋界前辈早已意识到了，曾多次提出要请专业经营人士介入，但因体制等多方面原因所限，此事一搁再搁。 　　王汝南、华以刚等前辈对围棋充满感情，对待赞助商也极为尊重，但个人尊重很难改变体制滞后之弊，体制下日积月累造就的“机关病”难以一朝改变。再说，在奖惩不分明的大锅饭体制下，危机感从何而来？能动性从何而来？自觉性又从何而来？ 　　围甲以后走公司化方向运作可能是一大方向，既然无关国计民生，无关国家声誉，一项体育文化活动向着市场化、社会化迈进应该是其方向。也只有进入市场化运作，围甲赞助商们才有望得到更多的回报，围甲“和文化”方能持续下去。 上一篇:“新口味”白沙烟是假货 长沙卷烟厂正全力维权 下一篇:红金龙90周年活动拉开序幕 《黄鹤楼》MTV首发 更多白沙文章 - TOP

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