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您现在的位置 >　采力营销 > 北极绒 北极绒 北极绒与赵本山的八年情缘 北极绒：首页 | 故事 | 产品 | 研究 | 消费投诉 | 战略 | 文化 | 生活 | 明星 | 人物 | 全部 [加入收藏] 2000年下半年，赛洋北极绒品牌正式由中国小品艺术家赵本山作为代言人，赵本山随之竖起拇指说出的广告语：“北极绒，地球人都知道！”，一时脍炙人口，传遍整个大江南北。从签约到现在，北极绒与赵本山已合作了 8 年，这在形象代言人一年一换的保暖内衣行业可以说是绝无仅有。 北极绒与赵本山的合作，一方面是缘份使然，但更重要的是这样的合作，符合北极绒打造行业高端品牌的战略目标。赛洋北极绒董事长吴一鸣认为，品牌的灵魂是核心文化价值，它的形成需要时间积累，因此，做品牌要专一，找形象代言人也要专一。 在保暖内衣行业，不少品牌核心价值空洞。尽管不少品牌都有明星做形象代言人，但由于缺少核心价值这一支撑，使得名人广告犹如昙花一现，出现了“名人促销，促而不销”的结果。为了吸引眼球，一些品牌不得不走马灯似的换形象代言人。 细究起来，北极绒与赵本山在有着很多共同点。赵本山绝对是搞笑亿万观众的艺术天使。自1990年赵本山一走上中央电视台的春节晚会，辽北小品就在中央电视台生了根，每年的春节晚会要是没有赵本山，观众就觉得这台晚会没有味道。辽北小品原来是根植于东北特有文化的一种艺术样式，带有浓郁的东北地方韵味，赵本山发掘了这样一种土戏，通过不断地创新和改造，推出了《相亲》、《说事儿》、《昨天、今天、明天》、《卖拐》、《心病》等一批高品质、有个性的优秀作品，使辽北小品在国内数不清的地方艺术中异军突起，独树一帜，征服了全国观众。 这与北极绒的兴起有异曲同工之处。北极绒品牌创始人吴一鸣先生当年就是因为看到了多层絮片复合保暖技术，从而成为保暖内衣行业的开创者，在其后的若干年里，北极绒以持续的创新和优异的品质，赢得消费者的广泛认同。北极绒自出道以来，不断推陈出新，先后开发了全国“独步天下，谁与为偶”的七代保暖内衣系列产品，最终成为国内保暖内衣的行业领袖。 把握住一个旁人看起来很普遍的机遇，通过自己的不断创新，创造出最好的产品，并带给人们以快乐和温暖。这也许是北极绒和赵本山共同的文化精神。 共同的奋斗历程，共同的价值理念，使得吴一鸣与赵本山惺惺相惜，而且两人私交不错。每逢重大节日，都要互致问侯。赵本山评论，吴一鸣的个性决定了他绝对是一个做大事业的人。而吴一鸣则认为赵本山是中国的卓别林，是百年难得的艺术大师。 带着彼此欣赏，北极绒与赵本山之间的合作超越了一般的形象代言关系。2005 年 6 月，赵本山入主辽足，7月辽足与郝海东效力的英甲球队谢菲尔德联队进行了一场比赛。为表示支持，北极绒成为该场比赛的主要赞助商，投入30万元冠名本场比赛辽足球衣胸前广告。 赵本山对于北极绒也是情有独钟，从1998年开始，赵本山就一直穿北极绒保暖内衣，他说，在我穿过的保暖内衣里面，就数它暖和。不论下大的雪，刮多大的风，结多厚的冰，只要穿上北极绒，即使屋里不开暖气，也一点不觉得冷！9年间，赵本山穿过几十套保暖内衣，牌子一直是北极绒，从来没换过。入主辽足期间，由于东北气候严寒，赵本山常常提醒队员们：球场上要拼命，球场外一定要注意防寒保暖，穿上北极绒！他还特地派人到商场去采购了300套新款北极绒保暖内衣， 作为福利品发给辽足的小伙子们。 有意思的事，自 2000 年合作之后，双方的事业都开始走向高峰。赵本山在 2000 年之后，相继推出《钟点工》、《卖拐》、《昨天、今天、明天》、《卖车》、《心病》等一系列哙炙人口的优秀作品。2002年之后，赵本山相继导演了《刘老根》、《马大帅》等题材鲜明，内容深刻的现实主义作品，并在剧中担任男主角，获得巨大成功。与此同时，赵本山创办“刘老根大舞台”力推“二人转”，并开始了“刘老根大舞台”的全国巡回表演计划。一时间，“二人转”成为黑土文化和东北精神的象征。2003年，赵本山成立了本山艺术学院，以专门培养“二人转”人才，不久策划成立了本山文化传媒集团。2005年初，赵本山把它升格为本山传媒集团，下设广告公司、影视公司、影视基地（与艺术学院配套），以及实习基地。 2000 年之后，北极绒更是一路高歌猛进，自 2001年起，连续五年获得全国保暖内衣销量冠军，并先后获“国际优秀品牌”、“上海市著名商标”、“国家免检产品”、“中国消费者协会 3·15 标志产品”、“保暖内衣国家标准主要起草单位”、“保温率标准国家唯一认证品牌”、“保暖内衣行业流行态势新闻发布唯一授权单位”、“中国驰名商标”等荣誉称号，成为中国保暖内衣行业公认的第一品牌。 上一篇:保暖内衣：如何突破营销困局？－北极绒策划纪实 下一篇:圆月照神州 月饼寄深情——赛洋集团向全体员工致以中秋问候 更多北极绒文章 - TOP

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