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| 中国“空调王”格力昂首屹立世界东方
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经过20多年的改革开放，广东已经成为全球重要的制造基地之一，成为中国制造的大本营，同时，广东也诞生了许多全国知名品牌。据统计，广东中国名牌产品总数由2004年的108个增加到去年的165个，今年再增加到221个，占全国总数的16.5％，连续6年居全国第一。
今年广东有两家企业的两种产品被评为中国世界名牌产品，广东获得中国世界名牌产品称号的企业总数和产品总数分别占全国的3/6和3/7，位居全国首位。
为弘扬广东制造的优势和精髓，本报从今天起开辟“寻找广东制造之魂”专版。探究广东制造的核心竞争力、广东制造的文化和管理竞争力、广东制造的品牌竞争力、广东制造的渠道竞争力。探索在产业结构调整中，如何将“广东制造”转变为“广东创造”，如何早日实现产业升级、创建全球领先的优秀品牌。
引子:空调巨擘的世界名牌之路
“中国是一只沉睡的狮子，一旦被惊醒，世界会为之震动。”200多年前，拿破仑曾经预言道。如今，作为一个举世瞩目的大国，中国早已昂首屹立在世界东方，而中国制造经过20多年的磨练，也正在逐步走向苏醒，迈向中国创造。
近年来，在中国企业中，崛起了一个又一个中国创造走向世界的先行者，作为全球最大的空调企业，珠海格力电器股份有限公司就是其中的佼佼者。
2006年9月6日上午，国家质检总局和中国名牌战略推进委员会联合在北京举行盛大的表彰大会，隆重授予格力空调“中国世界名牌产品”称号。当天，在中国上千个名牌产品中，仅有4家企业的产品被授予这一殊荣，而格力是唯一的空调产品。10月24日，广东省政府召开“全省实施名牌带动战略工作会议”，对格力等获得“中国世界名牌产品”称号的企业给予300万元的奖励。
15年来，伴随着“好空调，格力造”的良好口碑，格力电器已经从过去的“小舢板”成长为中国空调业界的“航空母舰”，从中国的一家默默无闻的空调制造商崛起为世界级的空调巨人。2005年，格力的全球销售额突破了182亿元，家用空调全球销量超过1000万台，跃居世界第一，成为名副其实的世界冠军。格力空调的全球用户也已超过4000万。
全球著名的投资银行——瑞士信贷第一波士顿在中国1200多家上市公司中评出12家“中国最具投资价值的上市公司”，格力成为家电行业中惟一入选的企业，被誉为“中国家电最佳上市公司”。
格力电器是空调行业中唯一登上海关总署首批“进出口企业红名单”的企业，并连续3年享受“红名单”待遇；格力电器是家电行业中唯一连续6年进入“中国最具发展潜力上市公司50强”的企业；格力电器还连续5年进入“中国上市公司纳税100强”，并连续6年纳税额稳居家电行业首位。
与此同时，国际著名媒体也纷纷聚集格力电器:《财富》杂志评选的“中国上市公司100强”榜单中，格力电器连续6年入选；今年8月，格力电器被全球知名商业杂志《福布斯》评为“中国顶尖企业”；9月，国际知名财经刊物——美国《商业周刊》和全球性领先品牌顾问公司Interbrand联合评出的2006年“最具价值中国品牌20强”，格力荣膺其中，成为家电行业唯一入选的品牌。
短短15年的时间，超越国际和国内强大的竞争对手，格力能够以空调行业世界冠军的身份屹立东方，靠的是什么？格力是如何在全球空调市场上以怒吼震动世界的？
“一个没有创新的企业，是一个没有灵魂的企业；一个没有精品的企业，是一个丑陋的企业。”这是格力电器董事长朱江洪在去年底的一次中层干部大会上的讲话。
格力电器组建15年来，正是在这一理念的指引下，一步一步地从小到大，从弱到强，从一个不知名的品牌成长为中国名牌，再从中国名牌崛起为世界名牌。
“12条禁令”逼出中国最好空调
1991年，海利空调厂和冠雄塑胶厂合并成格力电器的时候，格力已经是空调行业的“迟到者”。当时，格力一条破旧的窗机生产线年产能不过2万台，而竞争对手却已经达到几十万台甚至上百万台的规模。当时企业差点连工资都发不出，数次登门拜访银行，不是被断然拒绝就是吃闭门羹。
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