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您现在的位置 >　采力营销 > 利郎 利郎 利郎树起品牌国际化旗帜 利郎：首页 | 故事 | 产品 | 研究 | 消费投诉 | 战略 | 文化 | 生活 | 明星 | 人物 | 全部 [加入收藏] ２月２７日下午，利郎公司加入清华大学与企业合作委员会的合作签字仪式在清华大学举行，这标志着中国男装第一品牌终于与清华携手合作。 而在此前的１月１５日，８０多名利郎中高层干部和代理商已经在清华大学进行了为期１３天的“集体充电”，而清华方面则排出了经济学家魏杰、人本管理专家高贤峰、营销专家路长全以及品牌专家余明阳等１３位著名专家学者组成的豪华阵容，培训课题涵盖了宏观经济、人力资源管理、竞争力提升、营销策划和品牌塑造等十多个领域。 参加培训的利郎员工和代理商对这次集体培训进行了高度评价，一致认为这次培训针对性强，不仅能有助于他们解决工作中的问题，而且还开阔了眼界、启迪了思维。据悉，在培训期间，利郎还与来自全国各地的代理商签订了２００６年度的销售合同。 但利郎总裁王良星并没有仅仅满足并停留在这次集体培训上，他思考的最大问题是如何将清华大学这一中国最高学府的智慧资源为利郎所用，终于达成了这种全方位的合作。对此，利郎总裁王良星豪情满怀，他认为，利用清华大学的专家资源，可以有效提升企业的“内功”，从而实现利郎品牌走向国际化的愿景。 记者：人们知道利郎基本都是通过中央电视台播出的陈道明代言的“简约而不简单”的广告，也就是说，利郎的品牌知名度是央视和陈道明这两个元素的作用，对此，您怎么看？ 王良星：不可否认，利郎的成功依靠的是强势媒体的传播和陈道明的名人效应，但这些只是引起消费者的注意，并不一定会让消费者产生购买愿望，要使其购买，必须通过品牌定位打动他们的心。所以，我认为，利郎品牌成功最关键的还是靠我们“商务男装”这一崭新的定位。 记者：这一定位是怎么产生的？ 王良星：我在各种场合经常注意别人的穿着，我发现，国外很多人习惯于在商务场合穿着很随便的衣服，我想，这应该是服装的一个趋势，于是就产生了一个商务休闲的概念。而在国内，从事商务活动的人越来越多，商务活动成为人们的一种日常的生活方式，如果每人都穿西服打领带，那样一定很累，于是我认为，商务休闲的概念也一定能被国内的男人们接受。所以，我们就提倡“简约，而不简单”喽。 记者：您认为利郎现在成功了吗？ 王良星：利郎现在还只是一个名牌，离一个真正的品牌还有很大距离。我们去年已经在北京、杭州等国内大中城市开设６家分公司、１０００多家连锁专卖店，除了台湾，利郎的市场已经覆盖了全国各个省市。 记者：听说利郎提出一个“富翁培养计划”？ 王良星：是的。我们提出到２００８年要“造就１００个千万富翁，１０００个百万富翁”，我认为一个企业要有大的长远的发展，必须有一种胸怀，那就是一定要让跟你干事的人富起来，不能只想着企业自己的利益，只有他们富起来，利郎才会有更大的发展。我认为，企业发展的关键是人心，它比金钱更重要。 记者：现在中国服装业在国际市场还处于非常弱势的地位，８亿衬衫才能换一架波音飞机，而且在贸易出口方面也屡屡受挫，动辄遭遇反倾销，作为中国服装业的一个代表，您怎么看？ 王良星：我认为，根本原因在于我们的服装是在卖产品，而不是卖品牌，只卖产品就不会有多少价值，价格过低了，人家还对我们进行反倾销制裁，所以，只有卖品牌才是我们的出路。 记者：那利郎在品牌方面有什么目标？ 王良星：我们的目标是成为国际化的大品牌。中国的吉利汽车可以开进法国巴黎，我相信中国的服装也一定可以。今后我们将长期强化对自身品牌的打造，并通过管理、设计和研发等环节的自主创新，成为中国服装业民族品牌的一个代表，实现中国服装品牌的走出去战略。 上一篇:老牌民族企业助推中国自行车队 双方结情三年 下一篇:利郎男装 多则惑少则明 更多利郎文章 - TOP

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