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曼秀雷敦挖掘男性化妆品富矿

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男性化妆品需要采取不同的营销方式　　曼秀雷敦作为国际知名化妆品牌，在如今竞争激烈的化妆品领域，前瞻性地对于男士化妆品市场这一尚待挖掘的领域进行着开拓。　　男性化妆品市场称得上是一座亟待挖掘的富矿，有统计资料显示，近两年来，全球男性美容护肤品的销售涨幅超过 50% 。如何在男性消费群体中寻求化妆品的营销突破？是一个很大的挑战。　　分析男性消费心理，会发现他们的消费行为往往更为理智。虽然他们对于化妆品有需求，却很难张扬地去追逐、购买那些电视广告热播的产品。男性化妆品的营销方式，显然不能照搬女性化妆品的推广模式，去借助电视广告中“广告美女”的示范效应来撩拨他们“爱美之心，人皆有之”的消费心理，促成消费。　　和风细雨式的网络营销　　作为已经在男性化妆品市场拥有了一定知名度的品牌，曼秀雷敦的营销方式很值得借鉴。　　为满足男性在夏天对化妆品的需求，曼秀雷敦决定在 2005 年夏季发动一次男性化妆品推广活动。　　由于宣传费用有限，又希望能够获得长期的品牌曝光等因素，曼秀雷敦选择了投资回报率高的网络作为主要的传播媒介。　　曼秀雷敦对于网络营销有较高的认同，在网络推广上与网易建立了长期的合作基础，并且积累了成熟的网络运做经验。　　基于男性消费者细腻但理性的消费心理，在双方的精心策划下，采用了更有针对性的营销策略，把整个推广方案的重点放在了栏目合作上，即在网易男性时尚用户群集中的手机频道、生活频道进行栏目冠名赞助，并配合线上活动。　　网易手机频道“手机大全”栏目，是男性用户搜寻、追逐手机时尚的主要地点，网易在这个栏目为曼秀雷敦进行了栏目冠名等一系列形象包装，同时还在手机频道首页、手机产品介绍页面设置了通栏广告。为增强互动性，设立了在线有奖调查活动，并在投票成功页面再次曝光曼秀雷敦产品形象。　　在网易生活频道“男人堆”栏目合作中，也采取了栏目冠名和通栏广告等方式。　　为了让消费者参与和体验曼秀雷敦品牌所倡导的男性时尚生活，在网易生活频道举办了系列在线征文活动。　　这些网络推广形式，都能够完整地传达产品诉求，获得大量的品牌曝光，曼秀雷敦的网络营销推广创造了低投入、高回报的佳绩。　　在曼秀雷敦的推广案例中我们可以发现，网络营销能够通过一种和风细雨的方式来影响消费者，避免了给男性消费者造成“怕被关注”的压力，而微风过处，品牌在消费者心中也播种出了片片花朵。上一篇:遮掩的情色-百年胸罩文化下一篇:假曼秀雷敦唇膏被查
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