劲霸相关热点品牌 香奈儿 路易威登 百丽 李维斯 迪奥 美特斯邦威 森马 D&G 以纯 淑女屋 阿玛尼 特步 班尼路 真维斯 古驰 LEE 卡尔文·克莱恩 黛安芬 梦特娇 普拉达 三宅一生 婷美 登喜路 纪梵希 维多利亚的秘密 华伦天奴 巴宝莉 佐丹奴 巴黎世家 杰尼亚 芬迪 ESPRIT 千百度 法国宝姿 万宝路 拉夫·劳伦 欧迪芬 七匹狼 浪莎 皮尔.卡丹 与狼共舞 贝纳通 柒牌 百利 爱慕 劲霸 雅鹿 小猪班纳 费拉格慕 高田贤三

您现在的位置 >　采力营销 > 劲霸 劲霸 一个民营企业的世界杯狂热 劲霸：首页 | 故事 | 产品 | 研究 | 消费投诉 | 战略 | 文化 | 生活 | 明星 | 人物 | 全部 [加入收藏] 四年一度的激情碰撞，四年一度的全球狂欢，世界杯，无数人的梦幻赛场。这次，我们的目光聚焦劲霸。 2002年，劲霸世界杯“处女作”取得了巨大成功，并赢得了满堂喝彩。中央电视台广告部更是以其为经典案例，每遇赛事推广，必加以介绍。 2006年，在世界杯广告推广上尝到甜头的劲霸再度重拳出击，以3800万元的巨资，将2006年世界杯中央电视台“射手榜”栏目冠名权揽入怀中，再次引起轰动效应。劲霸副总洪连进把它描述为：每一脚射门都有劲霸的影子。而在竞标现场，并没有劲霸高管的身影，这中间究竟有什么样的秘密？ 经过几次预约，一向低调的劲霸，终于掀开了“神秘的面纱”，劲霸洪总畅谈了本次冠名“射手榜”的台前幕后，并回顾了2002年世界杯带来的光荣与梦想。 面对世界杯潜在的无穷机会，劲霸集团再度重拳出击，3800万冠名中央电视台2006德国世界杯系列广告节目中最引人关注的栏目之一：射手榜。 据了解，这次世界杯劲霸冠名中央电视台“射手榜”栏目，冠名总金额是3800万元。而这个冠名权并不是劲霸自己投标中的，而是从中国移动手中“挪用”过来的。 中央电视台世界杯系列广告，只有两个栏目拿出来公开竞标，一个是实况转播冠名权，一个是射手榜冠名权。在投标当日，劲霸高管并没有出现在现场，劲霸本身也没有投标。 “在开始投标前的半个月，我们就开始注意这次报名情况，当时我们发现这次报名参加的企业中，大型国有企业数量很多，而且许多跨国公司以及国内一些新锐公司也都蠢蠢欲动，我看形势不是很明朗，就不想去凑这个热闹。”洪告诉记者。 面对强手如林的竞拍现场，劲霸悄悄地躲在边上，看别人演戏。 与“巨无霸”共舞 投标结束后，劲霸管理层在第一时间就知道，中国移动一家把两个标的一举拿下。而业内都知道，这是为了阻击对手的需要，估计会把其中一个转让。 “同时实况转播与射手榜冠名，并不能给品牌的商业宣传带来1+1=2的效果，那么中国移动就可能会把其中的一个转让。当天我就决定，劝说移动放弃一个冠名权，我们计划以直接购买的方式，从中国移动手中接过射手榜的冠名权。” 在做出决定的当天，劲霸副总洪连进受命赶往北京。“在竞拍结束的当天，副总洪连进就跑到北京，与中央电视台、中国移动进行商量，希望中国移动能够支持民族品牌的发展，把射手榜冠名权转让给劲霸。”一个星期后，劲霸如愿以偿。 经过一个多星期的公关，在中央电视台的配合下，中国移动终于答应把射手榜冠名权转让给劲霸。这一兵出奇招竟然取得了预期效果，劲霸如愿以偿地获得了2006年世界杯中央电视台射手榜冠名权。 “这次活动对企业的实力要求很严，早上签订合同时，央视广告部的有关人士就告诉我，在当天下午5点之前，全部资金就要转入指定账户，我当时就跟他说，在中午之前就可以办到。我们办到了，因为前期工作已经全部到位。” 内敛的激情 洪忠信充满激情，又低调内敛。他的心中充满了对劲霸未来无限的遐想，也已经在稳步前进，但面对记者的时候，他却总是有所保留。也许是因为不想让劲霸雄心太早暴露。但在不经意间，我们看到了一位年轻的企业家，带领着一个少年的企业，在不断成长。 中国服装企业的一个创举已经在劲霸诞生———2005年底，劲霸建立了一所名为“茄克大学”的培训中心，并已经进行了多期培训。培训对象不仅仅是劲霸的员工，最新一期培训的是劲霸的上游供应商。按照劲霸人的想法，茄克大学的未来将是———中国服装界的黄埔军校。而《劲霸周报》也已经创刊多年，并不断完善。这些，只是劲霸雄心的几个侧面。 真正让记者吃惊的是，在劲霸采访的时候，记者看到了一个“劲霸国际茄克城”的远期构想。在这个构想中的国际城里，不但包括了设计、生产、物流、展示等，甚至连茄克博物馆等项目，都列入其中。 劲霸人的眼光，已经深邃得令人尊敬。 【对话】 蓄谋已久的行动 《金三角·老板》：业内传说，在2002年你投放世界杯广告时，公司董事长也就是你父亲说过这样一句话“我一辈子的积蓄被你一个月花光了”，有这回事吗？ 洪（笑）：这是业内传说的，实际上不是这样。 当时我们决定做世界杯的时候，是早有计划的。在1998年世界杯期间，我就开始关注世界杯潜在的机会，每场比赛我都看。在法国世界杯结束后的一个月内，我无论出差到哪个地方，总会购买当地的报纸来看一看，我发现世界杯结束之后那么久，各地的媒体还是很关注这件事，这说明世界杯拥有非常大的能量，有很好的机会可以利用。 我父亲是问我会不会亏本。我跟他详细说明后，明确答复他，绝对不会亏本，最低程度持平，而且品牌会有很大的提升。我们董事长是一个非常有想法的人，在我把理由解释清楚后，他也很激动，桌子一拍：好，干了。就这么简单。 《金三角·老板》：2002年的时候，劲霸是怎样的一种状况？在一个多月时间，据说你们总投资达到2000多万，你当时这么大的信心来源于什么？ 洪：2002年的时候，劲霸已经有非常好的基础，年产值年年递增，但需要一个大的事件来带动。刚好世界杯开始了，而中国队又历史上第一次打进世界杯决赛圈，我们是非做不可。 当年是做赛事广告，就是在比赛中间插播的广告，中标金额是920万元。 同时，我们在渠道上做重大变革，从原来的批发路线，转化为走专卖路线。我们就是利用在世界杯期间在央视投放广告等多种办法，向经销商承诺的。多管齐下后，取得了很好的效果。品牌持续提升，加盟商不断增加，到了2002年年底，劲霸在全国的专卖店就达到2000多家。在法国世界杯之后，劲霸年销售增长率直线上升，现在还持续着这个势头。 《金三角·老板》：这次从中国移动手中，接过射手榜冠名权，是不是觉得3800万的价格在你的心理承受价位之内？ 洪：是的。很早以前我就看中了射手榜这个项目，因为这是所有项目中，最受关注的一个环节之一。2002年的时候，劲霸没有实力做射手榜的冠名，但现在有这个实力。而3800万也是我觉得可以接受的价格。世界杯对企业来说，是非常好的事件营销题材，四年一度，资源稀缺。这次能够拿下射手榜，把风行全球的男人运动和劲霸结合起来，是品牌传播的绝佳契机。 年轻企业的愿景 《金三角·老板》：４年前，劲霸说“敢与天下争”；今年，劲霸说“茄　克世界行”。不是天下，就是世界，劲霸的理想是什么？ 洪：多年以来，劲霸品牌的核心价值从来不改变。我们董事长说过一句话，一个人一辈子能把一件事做好就不得了。所以一直以来，我们就专注于茄克男装事业。现在，劲霸还是一个少年企业，我们将逐渐成长、成熟起来。 未来的劲霸，应该是一个稳健发展、充满活力、在业内受尊敬的企业。 《金三角·老板》：你说劲霸是少年企业，那你觉得未来的劲霸，应该是一个什么样的企业？ 洪：国际上并没有一个品牌在专门做茄克，我们有这个机会，成长为一个世界级的茄克品牌。做世界级品牌，光有雄心壮志是不够的，要有根据。 在国内服装领域，西装、童装、女装等，要诞生世界级品牌可能性是比较低的。因为国外的品牌都已经发展得相当成熟，而且在不断进步。但目前就没有一个世界级的茄克品牌，全球也没有专业的品牌在做茄克。因为茄克真正在国际服装界产生影响，就是闽南这些哥们，在不经意间把产业做大了；就是闽南的几个企业，大家摸着石头过河，逐渐地打造出一个新的服装品类。 所以说，世界上最好的茄克在中国，中国最好的茄克在晋江。 上一篇:美国特灵空调总裁考察中山市大洋电机有限公司 下一篇:国际空调巨头激战中国 开利与特灵策略各异（1） 更多劲霸文章 - TOP

您可能还对以下内容感兴趣...

·劲霸男装专卖店终端陈列展示 ·央视男装广告词中男性价值观的诉求分析 ·男装品牌显豪气 亿元广告费“砸”向央视 ·劲霸男装榜上有名 ·第四届“泉州市十大杰出青年”--洪忠信 劲霸（中国）有限公司总经理 ·劲霸品牌价值飙至36亿 ·广告幕后调查：劲霸男装入选法国卢浮宫真相 ·"劲霸-中国纺织服饰网"杯服装设计大赛获奖作品展示 ·评选世界杯"广告赛":王老吉最傻 劲霸最不靠谱 ·服饰业候选品牌及品牌官：劲霸及洪忠信 ·劲霸让消费者对亚健康说“不” ·包头市工商执法人员查获170条冒牌劲霸休闲裤 ·京媒质疑劲霸“卢浮宫秀” ·劲霸男装完善广告语无意用广告误导消费者 ·一个民营企业的世界杯狂热 ·“劲霸集团”中文域名网上叫卖50万 ·感动员工民企之劲霸:接员工孩子来泉读书 ·嘿嘿 ·问? ·“劲霸”被抢注电话实名

网友评论

快速回复