让绅士成为一种时尚精神_美尔雅

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让绅士成为一种时尚精神

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营销学家指出，对商品来说，品牌只是一种符号，而品牌本身的含义，是一个品牌产品风格的形容，是一个品牌服务定位的体现，是—个品牌创新特点的倾诉。为日本、欧美等数千个国际品牌贴牌加工的美尔雅集团公司，在独揽日本西服11％的海外订单，成为伊势丹、CK、阿兰·德隆、马甲奥· 华伦天奴、贝鲁莫尼等国际礼服公司高档西服加工基地，积累了丰富的国际市场经验后，近年运用现代科学的品牌营销文化，用挟着—股欧陆流行风情的原创品牌“美尔雅”，在中国市场生动创作着气魄恢弘、胸怀坦荡、知识渊博，情感真挚的现代男士时尚精神形象，使人们从美尔雅的品牌魅力中，不仅看到了男士礼服一个季节的时尚文化，看到绅士族群的一种风格追求，而且还将美尔雅品牌的服务方式，绅士族群懦雅的生活理念演绎得感人至深。量的巨增和质的下降，使近年火爆的服装产业无论在产品销量还是利润方面，都大幅回落。虽拥有年产180万套高档西服、420万件时装的生产能力，虽在工艺技术上巨大投资的同时，始终保持对国际高级成衣生产开发高科技新技术的快速消化吸收，虽始终满负荷地生产着世界各地的名品时装，但美尔雅公司把服装当作艺术品制作的理念却20年如—日地不变。服装的结构和生产工艺大致相同，但记者在美尔雅集团的多个企业里看到，这里的服装生产却有许多的不同：员工每天上岗前除更衣换鞋洗手外，还要用清洁剂将工作台和四周地板一丝不苟地擦洗几遍。制作高级礼服时，工人每隔一段时间用专用毛巾洗一次手，保证不给产品造成丝毫污染的现象，屡见不鲜。无论生产合同多么饱和，在不断提高生产效率的同时，始终科学地限制产量来确保产品品质，加工制作时不抢时间，在产品物流过程中不计成本，包专机送货的现象在美尔雅也屡见不。深谙礼服衣装境界的美尔雅人，为准确写真人体线条美，用时装展示出经典、儒雅的绅土气质和品味，他们将增加工艺技术含量的软加工手法大量用于生产中。在西服的驳头、胸、襟、肩等部位，美尔雅的员工们使用全毛混纺和棉等黏合衬，而对服装的关键部位，员工们又用一冲特殊黏合带对面、辅、衬料进行复定型，使得服装的驳头格外挺括，衣胸尤为轻薄柔软贴体。半托衬西服的每一道线边，都被细心地包缝着。西裤腰头全采用活动腰头做法，顺应着装者体态变化可大可小。每批服装整烫的温度几乎都不同，除考虑配料、款式和将出口的国家和地区的气温外，还要根据当时生产环境的温湿度来调整。经过四五百道工序，900多人次缝制出来的美尔雅西服，袖山丰满圆润，胸部挺括，腰线柔和，人体曲线美进一步得到完善，从而使整衣造型更显经典风范。日本东京纤维研究所组织世界级品牌ARAMIS、BELUMORE、BOSS等的样品制作评比中，标准温度、高温、高湿等不同条件下，参评的美尔雅品牌西服6个随机样品，无论是外观稳定性还是内在质量，都名列各品牌之首，被评为国际最高水准的5级。为此，美尔雅西服荣获国家免检产品称号，美尔雅集团不仅成为欧美、日本和东南亚宫廷礼仪服饰的首选加工企业，如今在日本市场销售的知名品牌西服11％都是中国美尔雅生产的。挖掘品牌内涵展演绅士魁力面对巨大的市场诱惑，如何通过对产品文化内涵的开掘，通过在品牌理念的贯彻中实现产品的市场认知，美尔雅集团以其多年为国际礼服贴牌积累的经验,在纷繁的男装消费市场上，选择了以绅土礼仪西服为主导的产品发展方向，其品牌文化魅力给人的启示是深远的。男性面临家庭责任、社会关系、事业成败等方面的巨大社会压力，美尔雅集团营销公司总经理耿学刚认为：中国的绅士文化形象，表现在成功和正走向成功的“男士族群”身上，折射出的是一种在人生游涡里临危不惧、激流勇进、百折不挠、积极挑战人生的英雄气概。而这些，正是美尔雅品牌的文化内涵所在。在导人品牌文化的过程，美尔雅集团没有停留在文化的表层，而是随着市场竞争的变化不断地发展不断地进行着品牌的文化整合。他们通过对男土消费时尚的深入研究，不断创作出主题文化观念，并逐渐确立了美尔雅倡导绅士族群新文化的品牌文化定位。从而使“美尔雅”以其深刻的文化品质，成为追求成就、勇往直前、勇于挑战、年龄在30—40岁左右的男土精英形象。于是，用服饰强调对男性肩、胸、腰、臀、腿等部位的表现，来营造一种硬气大度、勇敢果断、威武雄壮、刚毅成熟的男土形象，显现一种人体的透视美、遮掩美、线条美、装饰美，美尔雅公司在整个品牌系列的男装情感中，将阳刚气、力量美作为绅士服饰的本质特征，通过服饰的色彩、结构、工艺、搭配等时尚语言，表现男性的细腻、温和及绵延不断的浪漫，体现着装者的内在气质，构筑男装型的力度美和情的温柔，用更加注重式样平和、细节考究的衣装风格，表现着具有绅士情感的内心世界。个性鲜明地凸现男士精神的品牌文化，使“美尔雅”以中国绅士服饰品牌形象，在男性时尚群体消费生活中独树一帜。营销绅士精神写意时代风韵美尔雅集团总裁杨闻孙认为，一个时尚生活消费品的生产企业，除了要面对技术现实外，企业和品牌的生存与发展，更有赖于以人为本，和不断提升品牌市场美誉度的独特文化生活理念。美尔雅集团通过创新设计、创意儒雅心境的全新绅士生活方式，在为美尔雅品牌注入一种尚真、尚纯、尚朴、尚淡的新流行文化同时，使更多消费者在感悟美尔雅绅士族群新文化的过程中，升华着自己的性格魅力和人生涵义。用男装时尚形象表现现代男士丰满深邃的生活理念，对现代男性人体、兴趣、需要、理想，对其理解不同的价值观和所处的时代脉搏与节奏准确把握，美尔雅公司在将男土身上每个角落进行细致设计，开发系列服饰中，创新服务绅士时尚衣生活手段，从而在市场上丰富地塑造起——种绅士精神。走进美尔雅品牌专卖店，你会发现，商品的陈列方式不再是单个产品的摆放，而是从里到外、从上到下系列服饰的搭配陈列。精心包装的品牌衣生活形象，通过系列化色彩、款式和饰物搭配的组合，精心设计出了各种着装方式和衣装形象。店中供你休息的高档真皮沙发，典雅华丽的吊灯、射灯，芬芳的鲜花和豪华的商品陈列柜，会使你在这华贵舒适、奢华优雅的环境中，感到自身服饰的差距，而店堂中陈列的各种款型的西装、衬衫、领带，在这种环境中显得那么高雅、时尚，搭配得是那么和谐、完美，整个专卖店里洋溢着一种美尔雅男装蕴合着的男性潇洒．气质和儒雅的品位，令你不得不挑选几款服饰束装汾自己。记者从美尔雅品牌展示的2006秋冬系列服饰产品中发现，无论是加入大量雅皮元素以及华贵细节设计的奢华礼服组合，还是典雅、浪漫的年轻休闲饰品的搭配，无论是以新古典主义风格为主要路线的设计，还是让男士们抛开冷漠的简洁风貌，重归重细节、修饰，又并非刻意制造忧雅的时尚风情，都能让人感到一种英气逼人又不失内敛，崇尚经典又不断出新的美尔雅品牌精神。花钱做广告，许多企业单纯地作为一种促销行为，但美尔雅公司却高层建瓴地把广告作为无形资产的投资来进行，并要求广告的投入做到保值。美尔雅品牌形象营销上曾有过一些大手笔，如赞助服装设计大赛，创办足球俱乐部，购买列车冠名权，资助远南残疾人运动会和世界杯足球赛转播，在央视点播目标消费群喜爱的电视剧《钢铁是怎样炼成的》等,对企业发展起到了一定的促进作用。在新的市场竞争环境中，美尔雅公司精心策划品牌宣传形象，生动地演绎美尔雅品牌的时尚文化内涵，演绎美尔雅品牌倡导的成熟内敛、时尚浪漫的绅士生活方式，将21世纪中国男性自信与豪放的个性、深刻而博大的人文精神进行全面地诠释。从而让消费者深信：美尔雅能使中国男士更儒雅，更绅士的愿望，很快成为现实。美尔雅公司精心策划品牌营销谋略，出资邀请中国百货和服饰业的领袖人物。在2006中国国际服装服饰博览会期间，研讨中国服饰品牌在商业经济转型中的发展问题，不仅将美尔雅品牌的绅士精神生动地营销给了商界,而且在广纳社会能人贤士品牌经营理念的过程中，极大地丰富了美尔雅品牌的发展文化。上一篇:中国体操代表团确定美尔雅为指定专用礼服下一篇:孙红雷美尔雅经典广告设计欣赏
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