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您现在的位置 >　采力营销 > 李维斯 李维斯 牛仔裤的前世今生 李维斯：首页 | 故事 | 产品 | 研究 | 消费投诉 | 战略 | 文化 | 生活 | 明星 | 人物 | 全部 [加入收藏] 不同的年代相应流行不一样的时尚，同样，按照不同的时尚也可以区分不一样的年代。自从第一条牛仔裤的诞生，如今牛仔已有过百年的历史了。由最开始为军需品所用，到后来形成潮流的符号，牛仔的风格由单一到多元再重新回归淳朴。自由、自在、自我的个性情怀，百变、百搭、百酷的着装原则……当新一轮的牛仔热潮席卷而来时，复古与怀旧的风潮让人们把眼光再次聚焦到牛仔的百年发展史上。 “501”：百年的经典符号 我们审视历史，不得不提到“世界第一条牛仔裤——Levi’s”，更多时候，Levi’s作为原创的代名词被尊敬，作为经典的塑造者被铭记。1853年，Levi Strauss在淘金热潮的旧金山成立了Levi Strauss & CO.(LS&CO.)，1873年他与内华达州雷诺城的Jacob Davis成功地获得在男性工作裤上使用铜铆钉的制作专利权，第一条蓝色牛仔裤便由此诞生了。由于1886年的双马皮章印证了铆钉服饰的耐穿性，于是1890年创建LS&CO.公司。在所有产品中，其中一款叫做Waist overalls的纽扣牛仔裤被分到“501”的编号，这便是经典款Levi’s 501。马龙·白兰度在电影《无因的反叛》中穿着501，这种风格后来成为穿着501的经典方式。随后而来的摇滚风潮、嬉皮运动、鲜花运动、反越战运动中牛仔被广泛接受，Levi’s的步伐也日益全球化。 探访Levi’s旧金山旗舰店 Levi’s旧金山旗舰店成立于1999年,坐落在著名的联合广场周边,毗邻Tiffany等世界顶级品牌，在Post与Stockton街的转角有个偌大的Levi’s logo，相当显眼。店铺内部空间十分宽敞，共有4层楼，电梯运行其中。第一层为经典产品及个性化定制服务，由专门的缝纫师在此服务，不管是补丁、刺绣、上漆还是刷洗等工艺都能独立完成。在这里你能打造出一条属于自己的特色Levi’s牛仔裤。第二层为男装，第三层为女装，还有一层为店铺展示区，陈列着设计师们精心制作的不同系列产品。今季刚刚推出ANDY WARHOL的设计系列，极强的嬉皮风格体现在产品细节上。 设计总监解读下季潮流 Levi’s设计总监Caroline认为，合身的剪裁是主要的流行元素之一，在参考亚洲市场后，认为靴型剪裁的裤款最容易引起共鸣。男女的界限逐渐模糊，中性的着装初显端倪。男性可能选择纤细的风格，女性也会喜爱宽松的裤型。相比美国、欧洲、亚洲3地的牛仔风潮，Caroline认为，男性紧身穿着在欧洲较为流行，而靴型裤款则是在美国、亚洲同时并行。Caroline告诉记者：“当我走在东京时宛如走在洛杉矶，国际性的媒介渠道已经让时尚无国界，到处可以接轨。” 上一篇:回归营销原点--方太新营销核心的“原点”主张 下一篇:方太消毒柜 给厨房装个“大自然” 更多李维斯文章 - TOP

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