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中国名牌担当历史重任

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四支上弦的弓箭、四个腾空而起的阿拉伯数字“1”———“中国名牌产品标志”这简捷的图案涵盖着国人心目中“中国名牌”的形象———质量第一、服务第一、性能价格比第一、诚信第一。这四个“第一”既是产品品质标准，又是产品评价指标，更是企业经营理念的核心。　　去年的9月1日，中国名牌战略推进委员会授予首批十类57种产品“中国名牌产品”称号，其中衬衫作为纺织服装类产品榜上有名。荣耀应犹在，喜悦今未消。2002年，秋风又送爽，120家企业生产的123个品牌在“科学、公平、公开、公正”的评价原则中脱颖而出，进入2002年中国名牌产品的公示范围。羽绒服、羊绒衫、床上用品三大类20个纺织服装品牌金榜题名。2002年9月1日———一个纺织人引以自豪的日子，波司登、雪中飞、鸭鸭等羽绒服品牌，鄂尔多斯、维信、圣雪绒等羊绒衫品牌，维科、梦兰、梦洁等家纺品牌将荣登中国名牌产品之神圣殿堂。与此同时，历经寒苦，连续7年在行业内销量遥遥领先的波司登还将作为整个纺织服装行业惟一一家企业，与海尔、联想等15家知名品牌企业当之无愧地荣冠“向世界名牌进军具有国际竞争力的中国企业”称号。　　中国名牌，民族工业的希望，国人翘首以盼，终于，在市场的砺炼中诞生！　　自2001年以来，由国家正式启动的名牌战略在全国各地产生了强烈反响，以加大对优势企业和名牌产品的保护力度，加快实施产业结构和产品结构调整为主要内容的名牌发展战略，已成为振兴地方经济的强劲动力。　　中国名牌战略推进委员会主任、中国工业经济联合会会长林宗棠认为，一个国家有没有享誉世界的名牌产品，是衡量这个国家企业和产品在国内外市场中竞争力强弱的一个重要标志。据林宗棠介绍，改革开放以来，我国经济有了长足发展，产品质量的总体水平有了较大提高。特别是1996年国务院颁布了《质量振兴纲要（1996年———2010年）》，明确提出“实施名牌发展战略，振兴民族工业。鼓励企业生产优质产品，鼓励企业实行跨地区、跨行业联合，争创具有较强国际竞争能力的国际名牌产品。”几年来，全国各省、自治区、直辖市通过实施名牌战略，取得了可喜成绩，有效促进了企业管理水平和产品质量的提升。通过资产优化重组，优良资产向名牌产品、名牌企业集中，形成了一批拳头产品、支柱产业和有较强竞争力的行业。　　林宗棠谈道，进入21世纪，特别是中国加入WTO，我们的产品将全面进入与世界名牌产品的竞争之中，但是，我国产品的生产规模、技术创新和开发能力，生产技术装备和工艺水平，与世界级名牌产品相比都存在着一定差距。因此，实施名牌战略，培育、扶持中国名牌产品，发展、壮大中国名牌产品的市场地位，提高国际竞争能力，是新世纪增强我国综合国力，确保实现经济增长目标重要而紧迫的任务。实施名牌发展战略是一项宏伟工程，不但需要广大企业的努力，而且需要全社会的参与和支持。政府有关部门要切实加大对名牌产品生产企业的支持和扶持力度，为企业创名牌营造良好的社会环境，要制定有效的政策措施，严厉打击假冒伪劣产品和违法侵权行为，保护名牌产品生产企业的利益。　　毋庸置疑，21世纪的竞争是质量与品牌的竞争。形成一批对国民经济发展影响力大，对相关行业带动性强的名牌产品，重塑“中国制造”新形象，是波司登等一批立志产业报国的优秀企业共同的心愿。孕育于改革开放的年代，在“发展是硬道理”的时代中成长，有着深深民族情结的波司登以“创世界名牌，扬民族志气”的宏伟气魄，由一个名不见经传的乡村小厂发展成世界规模最大、技术最先进的羽绒服装及制品生产基地之一。波司登、雪中飞、康博、冰洁、冰飞五朵金花相继绽放于这片热土。波司登，这个几乎家喻户晓的品牌，已连续六年惟一代表中国防寒服向世界发布流行趋势，实现了羽绒服装由臃肿向时尚化、休闲化转变的历史变革。路漫漫其修远兮，吾将上下以求索。中国羽绒行业的先锋、波司登品牌的缔造者———高德康，肩负着重望，坚定着“敢为人先、永争第一”的信念，满载着智慧与力量，开始了创世界名牌的征程！有着强烈民族自尊心的高德康，在自己一手创建的品牌波司登双喜临门的时候立下宏愿：曾经，波司登登山队一举征服过世界最高峰———珠穆朗玛峰，作为中国民族品牌的佼佼者，波司登，必将以“品牌第一”与“品质第一”的完美结合，走向世界！　　中国名牌，诞生于新旧世纪的交替之年，产生于中国经济真正融入世界之时。时势造就的中国名牌，注定要担当历史重任。中国羽绒工业协会秘书长姚小蔓对记者说，能够冠以“中国名牌”称号的产品，在行业内是名副其实的“领头羊”。既然是领头的“羊”，仅仅成为一只“好羊”远远不够，关键是要在作“好羊”的同时，带好“羊群”，也就是说要对整个行业的发展作出应有的贡献。在姚小蔓眼中，世界级名牌应该在国际市场上享有盛誉，具备很高的可信度，包括质量可信、企业能力可信、售后服务可信、宣传理念可信等等。姚小蔓寄语名牌企业：要在推动行业发展，引导市场，引导消费方面发挥更加突出的作用，要特别注重进行市场调研，明确产品的消费层定位，同时要尽快将服务理念导入企业经营与管理。应该看到，在质量、设计与创新达到完美结合的时候，以服务占领市场是不可逆转的潮流。作为中国名牌冲刺世界的助力器，在企业导入服务理念，将成为中国羽绒工业协会下一步的重点工作。这一点，脉络已十分清晰。　　“入列中国名牌产品，对于企业来讲，只是一个起点，一个冲刺世界名牌的起点！”中国家纺协会理事长杨东辉言之有理。他说，评定名牌产品，提高品牌知名度，只能为企业减小摩擦，给企业一个前进的推动力，之后能否形成加速度，形成多大的加速度，完全取决于企业自身的发展。作为家纺类名牌产品，带动行业由实用型向文化型转变，带领同类产品冲向世界，责无旁贷。杨东辉谈道，中国名牌任重道远。作为家纺名牌产品，应将室内软装饰文化理念的传播和延伸进行到底，应注重培育家纺产品的集合效应，推广家纺新概念。在消费市场还处于蒙昧状态，购买力十分分散的情况下，名牌产品积极引导消费，引导市场，义不容辞。　　2002年的9月1日，一个期待已久的日子，一个值得纺织人骄傲，值得传统民族工业骄傲的日子。今天，你是中国名牌；明天，你将成为全球瞩目的世界名牌，成为中华民族的骄傲！冲出去，征服世界！上一篇:防寒服实力派新鲜样下一篇:营销破解广告之道
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