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强化质量意识打造国际品牌
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  2001年8月18日,江苏波司登股份有限公司与美国杜帮公司签署了一份具有战略意义的合作协议。协议双方的品牌标识,联手进行高科技服装面里料产品的研发和推广。这是一个双赢的合作。借助波司登公司覆盖全国的高科技市场占有率和高知名度,杜邦公司可以在国内迅速推广其高科技面里料产品,而波司登则可以利用杜邦在世界范围的影响,大踏步地向国际市场进军。

  与此同时,由中国质量检验协会等联合召开的全国羽绒制品质量管理现场研讨会也在波司登公司隆重举行。会议的目的是探讨我国作为世界羽绒服生产大国,如何进一步整合资源,提高产品质量,应对“入世”挑战。会上,波司登公司在质量管理,尤其是推行绿色环保认证等方面的经验,在与会的39家国内大中型羽绒生产企业中引起重视。中国质检协会、中国消费者协会对波司登的做法给予了高度评价,并要求在全行业加以推广。

  在9月2日开幕的第三届江苏国际服装节上,波司登以其全新的理念,恢弘的气势,精湛的设计,倾倒了全体与会代表,以32.6亿元的成交额,占整个服装节总成交额的41.9%的骄人成果,成为本届服装节的一颗巨星。并使它2001年连续七年全国销量遥遥领先一锤定音。

  最近一段时间以来,波司登这家我国最大的羽绒服生产企业,瞄准国际市场频频出重拳。该公司总裁、全国劳动模范高德康告诉记者,面对我国加入WTO带来的机遇和挑战,波司登公司在取得国内市场占有率“六连完”之后,正在朝着新的目标迈进,这就是,努力塑造国际化品牌,早日把中国的“波司登”变成世界的“波司登”。

  伴随着我国“入世”,在我国纺织服装行业的一片吹呼声中,高德康清醒地看到,人们对服装功能的要求,不再满足于保暖和美观,而是更加强调保健舒适。与此相对应的是,过去阻碍我国纺织品出口的配额和关税壁垒,正在被绿色壁垒所取代。波司登未雨绸缪,继前些年通过ISO9002和英国UKAS质量体系认证后,就立即执行ISO14001环境体系管理,要求生产环境、给水排水、能源使用、废渣、废气、废气排放、光声外溢等等必须完全符合环保要求。

  秉承“让人与自然更和谐”的理念,该公司开发采用TTU环保内隔层制作的绿色羽绒服,迎合了世界性的绿色消费潮流。在美国“千禧年中国纺织品服装博览会”上,波司登公司展出的用PTFE面料制作的“金波司登”环保系列服装,赢得了国外客商的一致青睐。最近,他们又与美国杜邦公司合作,引入了该公司最新的Tyvek Plus Down羽绒衬里,这种新颖的高科技材料,既能保暖、挡风、防钻绒,而且透气性极佳期,可以让多余的热量和湿气从衬里里面散发出来,使人体处于一种极为暖和,舒适的状态,不会出现因为过热而捂汗的现象,羽绒服也得以始终保持柔软,轻巧,不会因为湿热无法排遣,致使羽绒受潮、发霉、粘结成团。波司登公司与杜邦合作推出的这一具有智能化保暖特征的羽绒服,将其对绿色环保的追求发挥到了极至,也充分迎合了现代人对绿色环保的追求。在第三届江苏国际服装节上,人们欣赏到由一款款波司登绿色环保服装组成的一场“绿色时尚秀”。现在,波司登公司已获得了ISO14001环境体系的认证;该公司的波司登、雪中飞康博冰洁、冰飞等品牌的羽绒服以及棉服装、茄克衫等生态纺织产品全部符合国家环保总局颁发的环境标志产品技术要求,符合H JBZ30-2000标准,获得了中国环境标志认证委员会签发的《中国环境标志认证证书》,全部可以打上“绿色标志”,从而达到了厂区环境和产品“双绿色”,拿到了畅行国际市场的“绿卡”。这在国内同行业中,目前还是独此一家。

  为了给波司登塑造一个国际化的品牌形象,该公司还重金聘请国际知名公司导入CIS,引入了国际流行、动感十足的品牌识别系统。在提升品牌的文化内涵方面,近年来,“波司登”先后赞助了登珠峰和远征南极,北极的科学考察活动,成为目前惟一个登“峰”造“极”的羽绒服品牌。为鼓励和倡导人们保护环境,波司登公司去年还出千万元,与团中央等国家6部委共同设立了“波司登保护母亲河绿色希望工程奖励基金”,这一我国生态环境保护的最高奖项,既是波司登绿色环保意识的延伸,更是波司登社会责任感的体现,进一步提升了波司登的品牌形象。

  波司登冲击国际市场的步伐不断加快。1999年,波司登在上海成立了波司登国际贸易有限公司,以此作为“桥头堡”。拉开了进军世界的序幕。当年,该公司就成功地打进了一向挑剔的欧洲市场,成为中国第一个正式进入瑞士连锁网络的服装品牌。中国驻瑞士大使馆为此还专门发来了贺信。此后,瑞士的客商一再追加订单,使波司登在瑞士的市场步步拓展。目前,波司登公司不仅在美国、日本俄罗斯等68个国家和地区注册了“波司登”商标,还以其特有的超前意识,在互联网上注册了“波司登”域名,开展网上贸易。几年来,波司登的出口稳步攀升,1999年实现自营出口创汇800多万美元,2000年实现1518万美元,代理出口达6050万美元。

  按照高德康的设想,波司登不久将在德国、美国、俄罗斯、瑞士、匈牙利等国开设分公司,进一步向全球扩张。波司登国际化的目标,就是要创造一个国际化的波司登,一家具有辐射全球市场能力的跨国公司。为此,波司登将在英国现有市场的基础上,立足海外融资,融智,充分利用全球的市场资源来实现自己国际化的目标。


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