星巴克在华变局 直营遭抗 星巴克相关热点品牌 哈根达斯 屈臣氏 百事可乐 可口可乐 肯德基 星巴克 麦当劳 伊利 雀巢 蒙牛 必胜客 康师傅 乐百氏 王老吉 农夫山泉 碧生源 三鹿 德芙 娃哈哈 统一 芬达 箭牌 太太乐 傻子 惠氏 海天 双汇 光明 脉动 今麦郎 农夫果园 白象 华龙 华丰 UCC咖啡 非常可乐 健力宝 怡宝 雅士利 明治 雨润 红牛 农心 金帝 巴克咖啡 吉百利 维维 巧面馆 好劲道 澳的利

您现在的位置 >　采力营销 > 星巴克 星巴克 星巴克在华变局 直营遭抗争北京美大出卖在即 星巴克：首页 | 故事 | 产品 | 研究 | 消费投诉 | 战略 | 文化 | 生活 | 明星 | 人物 | 全部 [加入收藏] 　　美国星巴克与中国合作伙伴的关系正变得微妙，一场回收股权与抵制回收的博弈正在悄悄进行。 　　而为抵制美国星巴克回收股权策略，京沪穗3地中方合作伙伴都在其特许地盘上以加开新店进行反击，特别是北京美大星巴克，作为星巴克惟一未持股的合伙人，更是把开店作为与星巴克争夺股权的筹码。 　　美方直营首选二线市场 　　本月初，美国星巴克委派3位要员进驻位于上海的星巴克大中华区支持中心，其中包括财务副总裁CharlesL.Jemley、营销副总裁黄丽敏及营运副总裁JeffHamill.三人均将派驻位于上海的星巴克大中华区支持中心，并向星巴克大中华区总裁王金龙汇报。 　　高层变动起源于星巴克全球董事长霍华德·舒尔茨2月中旬访华时，向媒体披露星巴克在华的新攻略：“星巴克将改变过去在中国的经营模式，今后不再发展特许经营，门店数量也将由现在的100多家增加到500家以上，超过加拿大和日本。” 　　面对美国星巴克直营革命，此前加盟的星巴克中方合作伙伴口径却相反。“星巴克要直营说法是八卦，不可信。”上海统一星巴克市场部黄女士否认正在进行的直营革命。北京市场部主任王燕霞也认为，美国星巴克在华的发展将以独资、合资、合作等多种方式进行，不会是直营一条路到底。 　　据了解，从2005年4月，星巴克在青岛成立第一家独资公司以来，其一直在中国二线城市进行渐进式直营拓展。 　　虽然目前直营店占中国开店总数不到10%，但霍华德·舒尔茨表示，未来5年星巴克在华投资将由授权加盟全部改为直营式，先期将陆续在中国二线市场开设数百家独资门店。据悉，目前星巴克已经选定了20个城市作为其登陆中国二线市场的突破口。 　　一线城市加盟商急开店抵制股权回收 　　目前，三地加盟商正在通过增开新店，抵制美国总部的股权回收计划。负责京津区域发展的北京美大星巴克总裁王朝龙在造访天津时，透露了继续在天津市开店的想法。 　　而在美国星巴克总部提出直营论调不久，美大星巴克也很快在北京金宝街开出新店。其市场部主任王燕霞称，北京美大星巴克今年将保持一年开十几家新店的速度；上海统一星巴克市场部黄女士也称上海刚开两家店，只要有机会，开店步伐不会停；广东美心星巴克则刚在东莞开出第二家店。 　　中方将开店作为同美国谈判的筹码，星巴克遂在一线城市开店进入密集状态。美国星巴克想回收这些店面的股权，将会付出不少代价，但其回收的决心未变，因为短期的不菲代价和长远的利益比较不算什么。据悉，目前咖啡饮料店的毛利约在50%，净利润也有20%-30%，上海统一星巴克在两年内就获得了3200万元以上的利润。在中国开一家星巴克店，赢利的时间已经大大短于海外市场星巴克新店的赢利时间。 　　北京美大股权出卖板上钉钉 　　尽管引起纷争，控制权还是逐渐回归到星巴克总部的手中。早在2003年7月，星巴克集团就大幅提高了其在台湾与上海合资公司中的股份，持股比例从原来的5%增至50%，其在广东美心星巴克的股份也从5％提升到了51％；目前，只有北京美大仍持有100%股份。北京美大星巴克副总裁李富强一直不愿正面回答股权收购的事情。 　　但据记者了解，北京美大股权出售已进入倒计时。美大星巴克主要控股方汉鼎亚太风险投资公司创始人徐大麟透露，汉鼎亚太在1999年将星巴克引入北京市场的时候，双方就有协定，星巴克有权在5年后买下北京美大星巴克50％的股权，以便于汉鼎亚太方面的私募基金退出。 　　现在5年约定已经到期，徐大麟称，汉鼎亚太正考虑逐步收回投资，将美大星巴克的股份卖出去。 　　据传，北京美大不会全部退出股份，双方将各持股50%，而美国星巴克则希望控股。王燕霞称，谈判已进行了两年，目前仍在谈判中，何时有最后进展还很难说。 　　中国连锁经营协会会长郭戈平认为，星巴克全球扩张呈现的一个特点是：对当地店面拥有越多股权，越是看重当地市场。星巴克回收股权的行为，就是要加大对中国星巴克的控制力度，星巴克收回北京美大股权应是板上钉钉的事情，只是时间和方式的问题。 上一篇:星巴克揽权美大"摆酷" 叫停特许经营会秧及品牌? 下一篇:巢发力中国高档冰淇淋市场或将联手星巴克 更多星巴克文章 - TOP

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网友评论

[回复1] guest 于 9-20 现在已经收购了 美国占５１％的股份，美大占４９％的 很是开心啊

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