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中国时尚品牌何时一鸣惊人

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秋意刚至，世界各大时尚之都却已吹起了来年春夏的暖风——伦敦、巴黎、米兰、纽约的时装周纷纷拉开了序幕。每年两季，循环往复，热衷时尚的人们却乐此不疲。单以纽约时装周为例，无数著名设计师、模特以及零售商和业内人士从世界各地赶来，参加这项有着12年历史的盛会，总数超过10万人次。　　在纽约时装周上，作为首发设计师，肯尼斯·科尔以简约不简单的设计风格，给观众带来美的享受。来自印度的那伊·汉，虽然只是第二次在纽约时装周上亮相，可他主要以制作高级定制服为主，客户集中在名门闺秀或者上流社会富家女子。肯尼斯·科尔已经连续几年担任纽约时装周的开场秀了。一向关心慈善事业的肯尼斯·科尔表示，时装设计师在引领流行趋势的同时，还应该关注一些社会问题。在发布会正式开始之前，肯尼斯·科尔播放了一段由影星乌比·哥德堡主持的电视录像，呼吁人们关心美国社会存在的艾滋病等诸多问题，告诫人们生活中有比时装、时尚更重要的东西。　　谈到2006年的春夏时装流行趋势，设计师指出，女装将更加妩媚，男装则更加休闲。运动休闲装将更多的被女性用于日常穿著，采用丝绸和薄纱质地的晚装则更加华贵。时尚单品包括：土黄色褶皱及膝裙；高腰宽腿裤再配上一条粗腰带。　　纽约时装周因为充满了更多的商业气息而显得喧嚣。就像纽约人的穿着风格一样，纽约时装周也呈现出强烈的简单、实用的特色，也许缺少了一分浪漫，但多了一分简洁和坦率。国际级大师Calvin Klein、DKNY、Marc Jacobs等等都是纽约秀场的当家品牌，他们设计简单、现实、可穿性极强，但是在细节之处，也会让女人们显得像个洋娃娃。　　而伦敦这个貌似保守的城市，在时装上可是不一般地前卫和尖锐，正如它的披头士和摇滚，夸张、解构、反叛，总是让人瞠目结舌，甚至敢于反法律。比如英国的禁止猎狐法案刚刚颁布不久，在去年秋冬的时装秀上，Welshman Macdonald依然坚持在设计上加上狐狸皮毛的衣领。由于伦敦时装周的商业性太弱，这个盛会不免有些英雄寂寞之感，但是全世界的设计师们依然对此顶礼膜拜，因为在这里展示的作品是最鲜活、最能刺激灵感来源的，伦敦时装周的新锐、前卫和颠覆气息正是它区别于其他时装周的最大特色。　　是什么推动了时尚　　当Galliano打造的迪奥女郎身穿简洁双排扣大衣款款走来，除了鳄鱼皮的纹理依然咄咄逼人，你一定会诧异那些层叠的蕾丝花边去了哪里？当模特不再舞动珠片圆裙而是身穿铅笔裙套装在T台上转身，如果不留意那个压花的Monogram拎包，你也一定不敢相信这是Louis Vuitton的秀场。不见了新奇出位的怪趣设计，也少了绚烂夺目的鲜艳花朵，时装的表情仿佛变得沉静，而内在的力量却正在绽放。　　时尚的风向已经从对奢华永无止境的追求变成了现在的简单低调。流行好比过山车，有升有落、此起彼伏；流行又似摩天轮，兜兜转转、周而往复。你我沉浸其中，无法超脱。而现在的情况似乎是，无论眼下流行什么，我们都可以从时装的历史中找到它的影子，使所有的流行成为一种怀旧，所有的时装游戏都成为从前时尚的轮回。　　那么，又是什么推动了时尚的不断轮回呢，唯一可以解释的就是经济的手段。正是由于要符合大多数的人需求，上世纪80年代，伴随着纳指的狂飙，各类泛光的珠宝、珍贵的皮草、华丽的丝绒羽毛再次粉墨登场，到处弥漫着麦当娜式的张扬和矫饰。在“尽情享乐，奢华无罪”的口号下，暴发户们贪婪地将奢侈品席卷回家，正如腰缠万贯的男人们起码要拥有一辆红色的法拉利或保时捷跑车，口袋里满是支票、信用卡的女人们也着了魔似地抢购各种能体现她们“身份”、“品位”的奢侈珠宝和时装，根本不去在乎这些价值连城的珠宝和衣服，可能一年都无法穿戴几次。Michael Jackson推出的畅销专辑也给这个宛如“马戏”的时代锦上添花。时尚界更是不甘寂寞，奢华风格大行其道，居然被视为许多国际性品牌的战略基调，于是，大笔金钱堆砌着品牌的奢华形象，T型台上迷漫着光彩、绚丽和夺目的讯息。　　然而随着全球泡沫经济的灰飞烟灭，极度奢华的时代走向末路。很多人从浮华的梦魇中清醒。时尚界走到一个尴尬的路口，许多品牌开始重新审视自己的品牌定位和价值取向，消费者也重新思考自己的消费观念。一切如热恋之后的冷静，一切需要重新认识和被认识。　　正是消费者们不断变化的需求带动了时尚的潮流，并不断地轮回下去。　　红毯上的明星衣装争夺战　　奥斯卡颁奖夜明星走的红地毯已经变成全世界曝光率最高的T型台，任何的时装设计师都不会放弃这一展示自己作品的机会。时装公司常常用高额的回报，要求明星们届时穿着指定的服装，以增加自己产品的知名度。香奈尔、Prada和Gucci这样深受明星喜爱的高档品牌要想像从前那样，在奥斯卡独霸天下，也变得越来越难。　　1995年的奥斯卡颁奖典礼上，乌曼·瑟曼的一袭淡紫色紧身晚装使当时还名不见经传的Prada一炮走红。而1999年的奥斯卡红毯上，RalphLauren也凭借格温妮丝·帕特洛的粉红色公主装一夜成名。想想这些今天国际时装界的一线品牌的发迹史，奥斯卡红地毯的功劳自不待言。　　传统的奥斯卡颁奖典礼上，对拉拢明星投靠自己品牌最不遗余力的当数Prada、Versace、RalphLauren和CK四家时装公司。妮可·基德曼、蕾妮·齐薇格和安吉丽那·朱莉等超级女明星都先后为这些品牌在奥斯卡上的发扬光大立下过汗马功劳。近年来这些公司展开的角逐愈加激烈，在奥斯卡提名名单正式宣布之前几个月，有些服装设计师就开始找到一些最有可能获得奥斯卡提名的热门明星那里，要求为其免费设计参加奥斯卡颁奖典礼的服装。在颁奖典礼正式举办前几周，数十家珠宝商、首饰厂家、发型设计商店及化装师纷纷在洛杉矶临时“落户”，在那里建起自己的办公室，专门为各种明星提供免费服务。因在电影《钢琴师》中的出色表演而获得奥斯卡奖的霍利·亨特表示，“一位真正出色的设计师往往比我的主意更多。” 　　在数十年的奥斯卡红毯史上，有一些人，有一些服装让人念念不忘。1955年格蕾丝·凯莉穿的一套蓝香槟色丝质礼服至今让人难忘，由著名电影服装设计师伊迪斯·海德设计的这件礼服据说仅衣料就花去了4000美元，因为这种罕见的冰蓝色织物是靠手工一根根染成的。礼服配有白色晚装手套和刺绣手袋，后者缀满了肯尼亚珍珠。这件服装和当晚凯莉头上的玫瑰装饰后来风靡时尚界。1976年，当伊丽莎白·泰勒身着一件豪斯顿设计的无带礼服登场时，所有目光都停驻在她的身上。礼服胸前打着结并长垂到地面，这件礼服被称为是奥斯卡史上最漂亮的礼服之一，礼服的颜色则被设计师命名为“伊莉莎白·泰勒红”。1997年，与汤姆·克鲁斯离婚之前的妮可无论怎么都逃不开丈夫的阴影，惟一被人津津乐道的就是着装品味。当年奥斯卡典礼上，她穿的一款克里斯汀·迪奥鹅黄绣花改良旗袍在全球引爆了中国风的大流行，设计师们竞相在作品中添加中国元素。2002年，哈莉·贝瑞身着的那款埃丽·萨博设计的墙红色刺绣丝网状上衣丝质塔夫绸礼服，很好地衬托了她那清晰、姣好的面容，至今还让时尚人士津津乐道。　　然而，这种红地毯上的时尚秀也遭到了一些时尚人士的批评。你要想再看到1995年颁奖礼上乌玛·瑟曼穿着经典紫色Prada礼服仪态万方，或者要看到格温尼斯·帕特洛在1999年被粉色拉夫·劳伦衬托成一个小公主，几乎不可能再有这样的机会了。她们穿上的都是设计师最想展示给别人看的新设计，而不是突出每个明星自我特色的服装。明星们往往都有自己最欣赏的品牌，但当商业操作渗透进来的时候，她们很难再有权利选择自己想穿的衣服。这种原来属于赞助性质的行为变成了付费广告，也给奥斯卡染上了更加浓厚的商业味道。在以往的奥斯卡颁奖典礼上，明星对主动送上门的服装首饰赞助，特别是那些具有悠久历史的经典品牌大多会欣然接受。但是现在的情况变了，精明的商家掌握了奥斯卡的广告传播效应之后，即使明星的穿衣戴帽也变得越来越像十足的广告了。　　这场红地毯上的时尚秀已经完全沦为了金钱操纵的游戏。　　打造中国自己的时尚品牌　　像印度一样，中国拥有一个巨大的时装市场将他们独特的丝纺织品和细致的刺绣与缝合技术相结合，使得服装产品以更现代的形式展现于世界。另外，世界时尚服装的趋势已经进入中国有一段时间。中国有低价的劳动力，是纺织品的出口大国，但是，当代的中国服装产业却缺少为世界所知的服装品牌。　　要想打造中国自己的时尚品牌需要多方面的努力。要培养年轻的设计师，要加强设计学院的建设，要引进最棒的人才从而拉近与世界高水平的差距，还要在世界广泛地做一次公关战役。但是，最重要的是，必须先回答这样一个问题，到底怎样才能使中国自己的品牌在时尚界脱颖而出、一鸣惊人？　　这个世界正在成为一个不断融合的大家庭，人们可以登陆到同一个网站，收看相同的电视节目，了解到相同的流行趋势。像当中国这样有着如此深厚文化遗产的国家，在开始讲究穿着时，所表现出来的兴趣和世界其它国家一样，这很难说到底是不是一种进步。　　目前世界正在展开各种品牌的建立和推广，但也到处存在着毫无特色的平淡的雷同。中国要想成为世界时装独特的目的地，需要有独特的时装。要举办世界一流的服装周，意味着要与世界其它国家合作，尤其重要的是要与国际媒体和零售商集团的日程相一致，创造出有中国特色的时装产业。这意味着设计师们需要一起为整个行业设立明确的奋斗目标。　　在通过国际出版物、网站、电视等手段给中国时装行业带来世界的关注的同时，中国的设计师们必须要拥有创造力，他们的作品也要在世界上独树一帜。那才是中国自己的时装。那时，中国则需要找到一个国际的客户，在国际时装资本市场中占有一席之地。　　过去在美国，要是不穿法国或意大利的时装会显得没品并且俗不可耐。但在现在，美国的设计师同样享有声望，他们被美国人所接受，并成为全世界时尚的引领者。　　因此，中国要想建立自己的时尚品牌需要一个过程，它需要中国的时尚人群花费一段时间来理解并接受。可以相信的是，中国拥有中华民族的独创性，广阔的市场以及许多具有创造力的人才与有利的商机，只要将这些因素有机结合，中国将成为真正的时装目的国，而且将比世界各国做得更优秀，因为那是具有中国特色的道路。上一篇:拉夫·劳伦简历下一篇:华人精英：王薇薇，时尚界里闯出一片天
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