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您现在的位置 >　采力营销 > 宝兰 宝兰 王店从小作坊到大厂房 浴霸“霸”天下（1） 宝兰：首页 | 故事 | 产品 | 研究 | 消费投诉 | 战略 | 文化 | 生活 | 明星 | 人物 | 全部 [加入收藏] 全国70％、全球50％的浴霸产品来自嘉兴市秀洲区面积仅115平方公里的小镇。 日前，首届“中国浴霸节”在浙江嘉兴市秀洲区王店镇举行。与此同时，“国家红外及工业电热产品质量监督检测中心”浙江工作站在这里成立，上海交通大学国家技术转移中心也与王店镇签约，承诺为其小家电研发提供融资投资、项目开发、技术转移、服务咨询、国际技术合作等“一体化服务”。 　　位于嘉兴西郊的王店镇，区域面积不过115平方公里，人口10万，何以吸引有关方面如此重视？ 在浴霸节简短的开幕式上，中国家电协会负责人陈刚说：“王店小家电经过10年的集群式发展，目前拥有上百家小家电生产企业，形成了浴霸、油烟机、煤气灶、消毒碗柜等优势产品。其中，全国70％、全球50％的浴霸产品，都是王店生产的。” 　　从作坊到厂房，谋求规模优势 　　王店小家电业1995年起步，由于小家电行业进入门槛低，开始的发展都以家庭作坊为主要形式。“那时大多是一家人或几个合伙人经营，生产小数量的订单销售产品，没有自己的商标，一个朴素的目的，就是赚钱。”王店镇党委副书记王其方介绍说。 　　随着作坊式销售的不断成熟，小产量的生产已不能满足市场需要，一些具有前瞻意识的生产者就竞相注册商标，开始购地建厂房，形成一定的生产规模，走上一条自主开发体系的生产道路，在政府的引导下，小家电企业不断增多。经过近10年的发展、演变，王店小家电业已成为嘉兴市的重要块状经济之一。以宝兰电气、品格电器、奥华电气、顶上电器等为代表的规模企业有50多家，带动相关配套企业近200家，从业人员近万人，超千万元以上企业近20家，产品已形成浴霸、取暖器、电扇、脱排油烟机、冷暖空调扇、干手机、消毒柜、煤气灶等10余个系列上百个品种，尤其是浴霸产量占全国70％和全球50％。王店镇还先后被命名为“浙江省小家电工业专业区”和“全国乡镇科技园区”，不久前被列入嘉兴市四大专业商标品牌基地之一。 　　据悉，去年王店小家电实现销售12亿元，同比增长60％。今年以来，以浴霸为龙头产品的小家电生产形势喜人，宝兰、顶上等企业销售额同比增长74％和100％以上，全年销售有望突破15亿元。 　　产业园区建设是使王店家电迅速从作坊迈进工厂化的关键环节。随着各个小家电企业规模生产趋势的日益显著，该镇从小家电长远、规模型发展考虑，全力把小家电行业内上下游的企业都集聚起来，改变企业分散布局的状态，坚持以“集约式”的发展为目标，实现下游企业向园区聚集，以提高小家电企业的产业层次和获利能力，并在一定区域内形成相关产业之间的分工协作，从而实现各产业共同发展。目前，王店小家电已初步形成了以大型企业为骨干、中小企业相配套，专业化、分工协作的小家电企业群体的格局。 　　从仿制到创牌，追求品牌优势 　　小镇打造大产业，仿冒曾经是王店一些小家电企业“赚钱最快”的方式。但随着小家电产业的迅速壮大，经历了“傍名牌”、低质量、恶性竞争等阵痛后，小家电企业深刻认识到要在激烈的市场竞争中立于不败之地，必须注重人才、技术、质量、企业规模，把品牌建设作为企业诚信立业之本。 　　近年来，王店镇的小家电企业先后创设小家电科技开发中心、浙江大学嘉兴家电技术研发中心和多家企业研发机构，并与中国家电协会、浙江家电协会和杭州电子工学院等单位建立紧密联系。科技开发中心还聘请国务院发展研究中心经研所陆刃波、中国家电协会陈刚等专家和上海交通大学的4位博士后作为顾问。这些机构的设立，极大提高了小家电产业的研发水平。 上一篇:家电业发展必然选择 产区走向细分化 下一篇:高田贤三 万花筒般变幻[图] 更多宝兰文章 - TOP

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