远交近攻雀巢巧度危机_雀巢

　　您现在的位置 >　采力营销 > 雀巢

远交近攻雀巢巧度危机

雀巢：首页 \| 故事 \| 产品 \| 研究 \| 消费投诉 \| 战略 \| 文化 \| 生活 \| 明星 \| 人物 \| 全部 [加入收藏]

上世纪70年代末80年代初，世界上出现了一种舆论，说雀巢食品的竞销，导致了发展中国家母乳哺育率下降，从而使婴儿死亡率上升。到了上世纪80年代，雀巢产品几乎在欧美市场上无立足之地。在残酷的事实面前，雀巢公司不得不重金聘请世界著名的公共关系专家帕根来商量对策。　　帕根根据调查分析的结果，制定出了一个详细周密的计划：把行动的重点放在了抵制最强烈的美国，虚心听取社会各界对雀巢公司的批评意见，组织有权威的听证委员会，审查雀巢公司的销售行为等，使舆论逐渐改变了态度。在“近攻”取得初步胜利的基础上，雀巢公司把发展中国家作为雀巢产品的最佳市场。在开拓市场过程中，着手与发展中国家建立伙伴关系。　　如此一系列的活动，使雀巢产品销路大增。到1984年，雀巢公司的年营业额高达311亿瑞士法郎，雄居世界食品工业之首。上一篇:麦当劳总裁的暗示法下一篇:雀巢BOBO乐乐园嘉年华来京
更多雀巢文章
-

	TOP

您可能还对以下内容感兴趣...
·2005十大品牌危机 · 雀巢广告欣赏 ·雀巢冰爽茶用上新包装 ·雀巢在中国的成功经营 ·雀巢“能恩金盾”婴儿奶粉接近母乳 ·雀巢咖啡塑造品牌：广告“三部曲” ·雀巢咖啡的营销经营之路 ·走进雀巢冰淇淋"魔幻世界" ·一元雀巢冰爽茶有望登陆南京 ·飘香百年的雀巢咖啡 ·雀巢：笨拙精神的胜利 ·雀巢隐身术 ·中奖截止促销不止雀巢冰爽茶让人心冰凉 ·雀巢小铺冰淇淋球1天可卖上百个 ·雀巢的巧克力,谁动了? ·深圳市爱迪尔有限公司企业形象PR推广书（大纲） ·可口可乐联手雀巢公司进军广东即饮绿茶市场 ·[图文]由雀巢主办的亚洲地区最大规模的天线宝宝见面会——雀巢“ＢＯＢＯ乐乐园”嘉年华活动 ·雀巢月饼：2006中秋月饼新品 ·雀巢与光明：两头公关“蠢猪”
网友评论

快速回复