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蒙牛结盟CCTV5《城市之间》再度强势出击

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“只有用牛奶滋养健康的体魄，运动才可能提升生命的品质。从这个层面上来说，蒙牛和CCTV-5的合作可谓水到渠成。”6月8日下午，在北京国际饭店，蒙牛与CCTV5共同宣布，双方正式结成战略合作伙伴，并结合各自在不同领域的经验和优势，不断致力于传播全民健身理念，促进大众体育发展。发布会上，蒙牛乳业与CCTV5共同打造的大型体育电视栏目：《城市之间》也正式亮相，受到了现场几十家国内外媒体专家的一致好评。作为一个已经拥有四十多年历史、跨越众多国家和地区的体育娱乐电视节目，《城市之间》是由两个或两个以上的城市参加的趣味体育的竞技比赛，它通过不同国家、不同城市之间的趣味体育对抗，为世界各地的城市居民们提供了一个展示风采、相互交流的舞台。早在1998年10月，《城市之间》就曾被引入中国，以其别出心裁的游戏设计、紧张激烈的比赛氛围、趣味欢快的搞笑场面吸引着千千万万的观众，让人们在简单有趣的游戏中体验到体育的无穷魅力，香港、澳门在内的中国四十多个城市都曾经走上《城市之间》的大舞台。记者在采访中了解到，此次《城市之间》携手蒙牛的再度出击，就是希望借鉴蒙牛在营销和传播方面的经验和平台，把《城市之间》进一步营造成一个“大众体育娱乐平台”。记者在采访中了解到，作为中国乳业的领导者，蒙牛一直是中国体育事业的重要伙伴，多年以来，蒙牛牛奶先后被选定为“中国航天员专用牛奶”和国家体育总局训练局“运动员专用牛奶”，为中国航天员以及驰骋国际赛场的体育健儿提供了充足的营养保证。2005年，为2008北京选拔和培养十万志愿者的“志愿北京”活动刚刚启动，蒙牛就斥巨资成为这项活动的首席合作伙伴，被业界称为“第十万零一名志愿者”。发布会上，蒙牛乳业表液体奶总经理白瑛表示：“蒙牛与CCTV5的合作是多层面、多角度的合作，是一个共同的理念让我们最终走到了一起，那就是，体育不仅仅是运动员的事，每个人都应该是自己的冠军，都应该多喝牛奶、多运动，从而使自己的身体更健康。” 业内专家指出：大众体育传播和体育营销在中国都是正在蓬勃发展的新兴行业，随着2008奥运会的迫近，这一市场越来越显示出其强大的发展势头。而此次蒙牛结盟CCTV5，可谓缔造了一支阵容强大的“梦之队”。中央电视台是中国体育传播领域无可置疑的领先者，而蒙牛则是生产健康与快乐的乳业冠军，具有丰富的市场化传播和营销经验，此外，该项目的独家商务推广运作方―――中视体育推广有限公司作为中央电视台体育节目中心的对外经营窗口，也是国内首屈一指的体育推广企业。此次蒙牛与CCTV5的合作，可谓将最强势的资源整合在一起，必将全面刷新体育传播市场格局，掀起更广泛的全民健身浪潮。记者在发布会现场看到，国家体育总局的领导专程出席此次发布会，并充分肯定了这种大众体育传播和带动的新的形式,这从一个侧面表明了业界和领导层对此次合作的深远期许。 CCTV体育频道中心主任江和平指出：体育强国应该强在大众体育之上。终身体育、休闲体育、快乐体育是大众体育的主题思想。CCTV5在传播全民健身理念、促进大众体育发展有着义不容辞的责任。此次与中国乳业领袖蒙牛缔结战略联盟，必将有力地推动中国大众体育发展。上一篇:蒙牛撬动全国普及饮奶运动下一篇:蒙牛与阿拉福兹正式签署中外合资企业协议
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