华伦天奴的中国式难题　三驾马车的原罪(1)_华伦天奴

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华伦天奴的中国式难题　三驾马车的原罪(1)

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品牌资源的过度透支，正是造成华伦天奴品牌乱象的罪魁祸首。事实上，它已成为国际奢侈品品牌的典型难题。 2006年4月18日，法院的一场判决终于结束了秀水街市场十余年销售仿冒品“平安无事”的局面。法院判决，秀水街市场和5位售假商户共同赔偿LV、GUCCI、PRADA、BURBERRY、CHANEL五大名牌各2万元人民币。欧典事件（央视3·15晚会揭露德国欧典总部根本不存在）发生后，在众多媒体的热炒下，关于品牌维权的呼声空前高涨。而就在此时，在经历了令人不堪的仿冒经历后，洋品牌终于握起了维权之剑，剑峰直指中国庞大的仿冒产业链。令人蹊跷的是，在打假的洋名牌中，却独独少了华伦天奴的身影。在一项调查中，共计有200多个类似华伦天奴的商标。虽然华伦天奴在中国遭仿程度最为恶劣，但在这个令人振奋的时刻，华伦天奴却选择了沉默。到底是什么原因让华伦天奴选择了放弃？在4月20日分别拨通了浙江巴贝集团、广州翠盈服装、广州佐治鞋业的电话，但颇感意外的是，他们无一例外地拒绝采访。这三家公司分别是华伦天奴男装领带、内衣系列、鞋类产品的中国总代理。面对疑问，他们选择了集体噤声。到底是奢侈品的原罪让其水土不服，还是管理的疏忽造成了恶性的繁衍，抑或只是华伦天奴们叩响国门的一个战术而已？几经周折，经过多方调查与访查，试图破解国外奢侈品进入中国的图谋。三驾马车在全球范围内，华伦天奴品牌一分为三：一是华伦天奴家族第三代继承人维琴佐·华伦天奴在皮鞋以及皮具类产品上拥有华伦天奴（Valentino）商标专用权。2003年，维琴佐·华伦天奴与广州佐治鞋业有限公司签订协议，授权其独家代理华伦天奴鞋类产品在中国的销售，后者专门成立了一家名为“广州市瓦兰帝诺鞋业有限公司”的子公司。2004年9月，维琴佐在人民大会堂举行发布会，向媒体通报无授权的假冒产品。二是维琴佐·华伦天奴之弟卓凡尼·华伦天奴以自己姓名命名的“GiovaniValentino”品牌，既可以生产鞋类皮革制品，也可以生产服装，但是必须用商标全称。1997年试水中国市场，2002年4月21日，正式授权广州市翠盈服装有限公司为其内衣系列（男女内衣裤、家居服、文胸、袜子）在中国大陆区域的总代理，但于2003年全身退出中国市场。三是意大利著名设计师华伦天奴·格拉瓦尼在服装类产品上拥有华伦天奴（Valentino）商标专用权。1993年，曾在北京举行过大型的服装展示会，随后就再也没有踏入过中国半步。2004年，与中国巴贝集团签署协议，授权其为华伦天奴品牌男装、领带系列的中国区总代理。在全球时尚界，Valentino依然是一个极度奢华的品牌，它只属于少数人享有，其昂贵的价格和独特的创意设计，使之成为时尚中的皇者。无论维琴佐、卓凡尼兄弟，还是格拉瓦尼，都在小心翼翼地维系华伦天奴的品牌荣耀，但即便如此，它们依旧在中国遭遇到了前所未有的尴尬：在中国，“华伦天奴”成为农民最热衷的品牌。他们发现，中国到处是“华伦天奴”的影子，无论是在北京秀水街、上海襄阳路、广州白马服装城、深圳罗湖商业城、武汉汉正街还是在义乌服装批发市场，华伦天奴被任意贱卖和抛售着。更让他们伤心的是，冠以“华伦天奴”的商标高达160多个。在坊间充斥着对中国式模仿批判的同时，华伦天奴在自掘的陷阱越陷越深。虽然当初三方签署君子协定，三驾马车，各赶各的路，各唱各的调，井水不犯河水，然而这种“各人自扫门前雪”的心态使它们面对如山洪般袭来的仿冒大军时捉襟见肘。 2003年，在全球奢侈品抢滩中国市场的前夜，搏浪中国市场7年之久的卓凡尼·华伦天奴却选择了悄然离去，此情此景，回想当初的决心与豪情，卓凡尼心中难免黯然神伤。也许在他心目中，中国市场是一阵挥之不去的魔影。虽然卓凡尼·华伦天奴已出局，但另两个华伦天奴也并非一团祥和，从2004年他们的CEO在中国的表现就可见一斑： 2004年4月26日在北京王府井饭店，华伦天奴·格拉瓦尼CEO米切尔·罗沙高调宣称：“VALENTINO从没有使用过‘华伦天奴’作为其中国名称，也从没有在中国销售过。” 短短五个月后，9月26日，维琴佐·华伦天奴在人民大会堂举办的“世界著名商标华伦天奴品牌发布会”上宣称，此次会议的目的就是“为了澄清对真正品牌华伦天奴的认识”。两者的声明耐人寻味，一个强调“根红苗正”，一个着重“正本清源”，在绅士般的较量中，两者之间的敌意在不经意间弥散开来。米切尔与维琴佐合理的悖论，再一次让公众陷入了他们营造的品牌迷局里。上一篇:节能博览会夏普展其魅下一篇:华伦天奴的中国式难题　三驾马车的原罪(2)
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