金利来相关热点品牌 达芙妮 香奈儿 路易威登 百丽 李维斯 迪奥 美特斯邦威 森马 D&G 以纯 淑女屋 阿玛尼 特步 班尼路 真维斯 古驰 LEE 卡尔文·克莱恩 黛安芬 梦特娇 普拉达 三宅一生 婷美 登喜路 纪梵希 维多利亚的秘密 华伦天奴 巴宝莉 佐丹奴 巴黎世家 杰尼亚 芬迪 ESPRIT 千百度 法国宝姿 万宝路 拉夫·劳伦 欧迪芬 七匹狼 浪莎 皮尔.卡丹 与狼共舞 贝纳通 柒牌 百利 爱慕 劲霸 雅鹿 小猪班纳 费拉格慕

您现在的位置 >　采力营销 > 金利来 金利来 金利来:金与利一起来 金利来：首页 | 故事 | 产品 | 研究 | 消费投诉 | 战略 | 文化 | 生活 | 明星 | 人物 | 全部 [加入收藏] 如今，“金利来——男人的世界”的广告语享誉神州大地，品牌影响力经久不衰。一个成功的品牌首先要有一个好名称，而一个好品牌名称的出炉，大都有一个精选和磨练的过程。金利来品牌名称的诞生就经历了一个曲折的过程。 　　聚金 　　上个世纪60年代末期，尽管香港的服装业十分发达，香港人也很喜欢穿西服，可是当时却没有一家生产领带的工厂。此时怀着创业梦想的曾宪梓暗下决心，一定要在香港生产出做工一流的精品领带来。于是，他拿出平时省吃俭用积攒的6000港元，又腾出自家租住的房子，办起了领带生产厂。曾跟哥哥在泰国学做过领带的曾宪梓，掌握了一些制作技术。因此，他凭着剪刀、尺子、缝纫机这些简单工具，真做出了质优款新的领带。此时曾宪梓又想，有了优质领带，还要给领带确定一个响亮的品牌名称，因为领带没有牌子，就不能进入高档商店柜台陈列。 　　起初，曾宪梓为其生产的领带起的品牌名称叫“金狮”，并兴致勃勃地将两条“金狮”领带送给了他的一位亲戚。可没想到他的亲戚拒绝了他的礼物，并不高兴地说：“金输、金输，金子全给输啦！”原来，在香港常用语中，“狮”与“输”读音很相近，而且香港人爱讨个吉利，对“输”字很忌讳。初步命名的失败，使曾宪梓深切认识到名称对一个品牌成功的重大影响。 　　于是曾宪梓绞尽脑汁改“金狮”的名字，最后终于想出了一个好办法：将“金狮”的英文名“Goldlion”由意译改为意译与音义想结合，即“Gold”仍为意译“金”，而“Lion”（狮）取音译，为“利来”，全称为“金利来”。金利来，金与利一起来，谁听了都高兴！于是，金利来名称诞生了。这时的曾宪梓才算完成了品牌命名工作。 　　但是，光有个名称还不行，难道就在白纸上简单地写“金利来”三个字吗？还要有相应的标志、图案等。曾宪梓突发奇想：中国人很少用毛笔写英文，我用它写，不就是很特别的字形吗？于是他在纸上用毛笔写出了“Goldlion”的字样，再让设计人员整理、编排好，这就是现在“金利来”的英文标志。曾宪梓又用一枚钱币画了一个圆，用三角尺画了个“L”，一个优美的商标图形便构成了。为打开销路，他下了狠心，把第一批产品在一家商店免费供应顾客。 　　由于花色、款式对头，曾宪梓拿出的这批产品非常受欢迎。很快，他制作的领带便在香港小有名气了。1970年，竟然已在香港十分走俏。也就在这年，他正式注册成立了“金利来（远东）有限公司”。第二年，他在九龙买了一块地皮，建起了一个初具规模的领带生产厂。 　　散金 　　曾宪梓是一个有远大志向的人。他心中的目标就是要创世界名牌。他多次到西欧领带厂参观，学习他们的制作工艺和经营方法，然后，引进先进的生产设备和严格的管理、检验制度，从而使“金利来”领带逐渐占领了香港市场，成为男人们庄重、高雅、潇洒的象征。 　　1974年，香港经济出现了大萧条，各种商品纷纷降价出售，而曾宪梓却反其道而行之。他一方面不断改进“金利来”领带的质量，另一方面独树一帜地适当提高价格。结果，生意反而好起来。当经济萧条过后，“金利来”更是身价猛增，在香港成了独占鳌头的名牌领带。 　　不仅停留在领带上，曾宪梓还将他的发展计划拓展到更多的男士用品。他将这些年来已让香港人耳熟能详的广告词“金利来领带，男人的世界”进行了看似简单、实则深具创意的改动，改为“金利来，男人的世界”，又从恤衫开始，逐步推出了金利来牌的皮带、袜子、吊带、领结、领带夹、袖口钮、匙扣等系列产品，使公司和金利来牌子都走向了多元化。 　　在发展巩固香港市场的同时，曾宪梓还积极拓展海外市场，向东南亚国家进军。他亲自到新加坡考察，创办分公司，寻找合作伙伴。获得成功后又迅速把战场扩展到印尼、马来西亚、泰国、台湾……迄今为止，金利来在这些国家和地区的大客户数目已超过上千个。 　　曾宪梓自幼家境贫寒，早年丧父，因贫辍学，是靠新中国的奖学金念完大学的。他获得成功后，不忘祖国和家乡，为了支持家乡建设，他在广东梅县与一家企业合资，创办了“银利来有限公司”，生产银利来领带，并把自己从这个企业所得到的利润全部献给了梅县，用作嘉应大学的办学经费及其他公益事业费用。他深知教育事业和体育事业对于一个国家和民族发展的重要性，特别支持祖国的教育事业，捐资数亿元设立曾宪梓教育基金会，仅用于教育事业的捐款达2.6亿元人民币。据不完全统计，他在十几年中的捐款达到了200多项，总额高达4亿多元。如今热心公益事业为金利来集团根植社会，赢得美誉度。 上一篇:义乌浪莎集团牵手世界500强 下一篇:查获假冒“都彭”衬衣1170件 更多金利来文章 - TOP

您可能还对以下内容感兴趣...

·组图：金利来至尊男士饰品 ·金利来女士钱包 ·“金利来”皮包只卖十多元？ ·金利来的商标标志随“神六”飞船升上太空 ·与“金利来”同名蛋糕店更名 ·金利来:金与利一起来 ·“领带大王”金利来曾宪梓 ·金利来皮具：网友信赖与尊重100强品牌 ·金利来，靠一人工厂起家 ·新郎倌穿“破衣”尴尬迎宾客 ·曾宪梓熊德龙在梅县人民广场引吭高歌 ·从贫苦农民孩子到大企业家 ·曾宪梓：“金利来”王国的创始人 ·金利来时尚步行街城市花园动工 ·"金利来"提包标注引争议 消费者告商家被驳回 ·金利来品牌名称的诞生：金与利一起来 ·金利来岳阳分公司：拒付辞退员工的补偿金 ·金利来(中国)启用iOffice.net支撑国际化扩张 ·金利来：金与利一起来！ ·金利来全年多赚98%至1.36亿元 末期息5.6仙

网友评论

快速回复