雅戈尔集团在26年的风雨考验中,跟着时代的节拍,迈着稳健的步伐,在中国乃至世界服装史上铭刻下了光辉的一页。
在上世纪90年代,低成本的扩张加上行业内部的激烈竞争,中国纺织、服装开始“退潮”,产品严重积压,大多数企业步履维艰,悲观的“夕阳”论一时弥漫。而雅戈尔却印证了董事长李如成“服装产业是日不落的都市产业”的论断。
新技术推动产业升级换代
1990年,中外合资雅戈尔制衣有限公司成立,便一次投入了几百万美元,从德国、日本、美国等国家引进300多套国际先进水平技术设备,品质优良的雅戈尔品牌衬衫迅速获得市场认可,这为中高档服装领域创出了一块新天地。
1994年,雅戈尔从日本引进HP衬衫免熨工艺。该产品面市后,在国内衬衫消费市场掀起一股免熨热。由此，雅戈尔棉免熨衬衫被国家科委等五部委联合评定为我国衬衫行业历史上第一个国家级新产品。4年后,雅戈尔又独家引进美国专利技术——目前国际上最先进的VP免熨衬衫工艺技术。去年,雅戈尔又从美国引进世界前沿的纳米技术,独家开发出纳米VP免熨,产品己开始投入市场。
继衬衫之后,西服是雅戈尔的第二个拳头产品。1994年,从德国、意大利、日本等国家引进现代化西服生产线,并导入当时男装设计和生产最好的意大利一家公司的西服样板、工艺等。一年后,具有意大利宽松风格的雅戈尔西服再次一炮打响,成为国内西服领域的一匹黑马。
为确保西服的选料、裁剪的精度和速度,雅戈尔又相继引进国际一流的全自动预缩定型和CAD系统,建立了当时世界上最先进的西服版样中心。
在不断的前进中，雅戈尔呈现出新营销体制的轮廓:在中心城市建起1—2家大型中心旗舰店,再向周边的销售终端提供服务。在这一体系中,旗舰店处于物流配送信息采集、整理的中心位置,同时也担负了产品销售的主体和店面示范作用。雅戈尔自营旗舰店作为营销网络的龙头,成为品牌形象中心、顾客凝聚中心、销售中心和信息中心,在经济一体化的浪潮中塑造与国际接轨的营销渠道。
新目标拓展国际大舞台
让国内消费者家喻户晓,不是雅戈尔的最终目的,他们的目标是国际大舞台.雅戈尔提出了二次创业的新目标:创国际品牌,建百年企业。为了实现这个目标,早在1997年,当雅戈尔衬衫、西服在国内市场供不应求时,雅戈尔公司就果断决定扩大外销,拓展国际商路。他们在日本和我国香港与商界建立密切联系,聘请当地精干人员负责商路的开拓和经营。当日本经济在亚洲金融风暴冲击下处于低谷状态时,雅戈尔集团日本公司却取得奇迹般的收获,2001年销售额超过5000万美元,创利80万美元。
为了打造国际品牌,雅戈尔聘请来自世界服装之都“巴黎时尚工作室”的创建人马蒂先生为雅戈尔作品牌顾问,投资5000万元建立中国最大的设计中心,邀请了一批中外服装设计大师加盟。又投资5000万元,与中科院合作实施数学化工程,用现代化管理手段统一管理中外市场,加快新品开发,增强市场竞争力。
为增强创建国际品牌的后劲,快速实现成衣质量和风格的国际化,雅戈尔与日本和香港地区的公司合资,兴建世界一流的雅戈尔国际纺织城,以解决目前纺织面料严重滞后于成衣生产的问题,适应服饰生产高品位、高质量、小批量、短流程、多品种的新需求。
几经努力,雅戈尔在日本和欧美地区声誉越来越来高。日本一家权威杂志在预测日本未来10年最有发展前景的1250家企业时,雅戈尔日本公司名列第168位。去年10月,雅戈尔又在美国设立分公司,为创建世界级企业奠定了基础。
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